Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

 

  

 

 Kardashian Inc.:

10 бизнесовых явлений в жизни клана

 

В этом году каждый из нас пережил примерно 100500 миллиардов новостей о самом известном селебрити-клане планеты. Дети, задницы, губы, трансгендеры – все смешалось в доме Кардашиан – Дженнер – Уэст. Хайп вокруг него сравним только с истерией вокруг Apple в те времена, когда он еще не стал новым «старым Microsoft» (есть такое мнение). На подогревании известности и шэринге частной жизни построен многообразный бизнес Кардашианов. Говорим про 10 бизнесовых явлений, которые вплетены в жизнь клана – если вы ничего не понимаете про бизнес, но всегда хотели попробовать, учитесь у них и на их ошибках. Ну так Новый год, procrastination time. 18+

 

Наведите курсор, тут интерактивно.

 

                   

 

Платформа

Принцип «создавайте не продукты, а платформу для производства продуктов» рулит везде. Все шестеро детей Крис Кардашиан-Дженнер в той или иной мере медийны, хотя, кажется, не все рвались. Там творится что-то занятное: то увидишь аллюзии на древнегреческие мифы, трагедии, комедии и поэмы, то на другие произведения.

Все было так. Крис вышла за Роберта Кардашиана. Они родили Ким, Хлои, Кортни и Роба. После смерти Роберта Крис вышла за Брюса Дженнера. И они родили Кендалл и Кайли. Ким вышла за Канье Уэста. И они родили Норт и Сейнт. С другими тоже постоянно происходит что-то, никому не интересное. Но необъяснимым образом весь мир обложен податью внимания: если бы существовал инструмент для подсчета времени, которое вы без намерения и желания уделили новостям о Кардашианах, вы бы взгрустнули.

 

Кросс-промоушн и допродажи

Их много, и новости об одном члене клана, как правило, продвигают другого. Или несколько других. Все попкультурные медиа непрерывно ротируют сообщения об отсутствии новостей, фотосессиях, коллаборациях, детях и других проектах семейства. В основном перекрестное опыление славой происходит между Ким, Канье, Кайли, Кендалл и Кейтлин. Вот голая Ким имитирует секс в клипе Канье. Вот родился новый ребенок – и вовсе семейный праздник паблисити. Вот дочь Брюса испытывает неловкость по поводу отцовской смены пола – засветились оба. Вот про модельные достижения Кендалл – там же про аналогичные успехи Кайли. Не говоря уже о том, что у девушек нет времени окончить колледж, но есть время на совместное написание книги (им нет 20, Карл).

 

Драма

Максима «ничего личного – только бизнес» невозможно устарела. Все любят драмы в бизнесе, причем личные. Ким – суперзвезда и медийный локомотив. У нее все хорошо, драмы в прошлом. Сейчас она – по светским событиям и ярким фотосессиям. Хлои и Кортни Кардашиан известны по большей части личными драмами. Роб, кажется, и вовсе про драму. Хотя он не специально, просто живет: депрессия; склоки; мониторинг его весовых колебаний; нелестные сравнения с достижениями остальных членов клана; сообщения о том, что он избегает общения с семьей и даже меняет номер телефона.

Есть ощущение, что Кендал и Кайли Дженнер (дочери Крис и Брюса) тоже по-своему дистанцируются от репутации реалити-семейства, выстраивая медийные образы, которые нравятся молодежи. Но и тут не без драмы: недавно была статья, где колумнист неистово жалеет одну из сестер, предполагая, что она травмирована деловой хваткой матери, и призывает общественность оставить девушку в покое. И вроде бы никто не возражает. «Но нет». Сама девушка сидит в инвалидном кресле, латексе и макияже на обложке известного журнала. Кстати, реально парализованная девушка на этот счет публично высказалась в духе «так это, оказывается, модно».

Кейтлин же трогает за сердца квир и демократов: ирония в том, что в апреле 2015-го Брюс Дженнер, легкоатлет, олимпийский чемпион, трижды разведенный 65-летний отец шестерых детей, сменил пол, а «новорожденная» Кейтлин, по слухам, довольно религиозная республиканка, так что и тут большая аудитория интересующихся.

В общем, драмы от Кардашианов обильно, она и делает их популярными и богатыми. Собственно, суть реалити-шоу – продажа личных и семейных драм. А потом по цепочке пришли к книгам, духам, приложению Kimoji за 119 рублей (которое много ругают в комментариях, но покупают) и т. д. И это нам еще достается не по полной, потому что в России лучше всех знают Ким, Канье, Кайли, Кендалл и Брюса-Кейтлин. А вот в США медиа получают полный комплект семейных новостей всех форм и оттенков: у каждого в семейства в той или иной мере драматичная личная жизнь – дети, разводы, кома, разное.

 

Виральность

Идеальный маркетинг – тот, за который вы не платите. Никто особенно не скрывает искусственности спланированных скандалов Кардашианов. Риторический вопрос: кому они интересны как личности или творческие люди? Даже Канье, по ощущениям, уже не тот, хотя все еще претендует на серьезного современного художника, с самоотдачей пропускающего постмодернизм через собственную жизнь.

Но чем-то же надо объяснять обществу значимость персон, которых ему регулярно предъявляют как достойных внимания. И вот тут в ход идет тяжелая артиллерия. Помните принцип из нового фильма про парк Юрского периода? «Динозаврами уже никого не удивить, теперь зрители хотят, чтобы они были больше и зубастее».

И действительно: семейство большое и выдает много шокирующего контента. Как они это делают? Всеми способами, работающими в социальных медиа по принципу «СРОЧНО! Новое не имеющее никакого значения». Придумывают ироничные, а потом уже и провокационные имена для детей. Эякулируют шампанским на лоснящуюся от масла царскую задницу – вроде бы для обложечной фотосессии, и вроде бы это такое высказывание в духе философии body positive. Но не оставляет мысль, что вам просто показывают большую (и красивую) задницу, чтобы вы посмотрели и поделились: «Смотри – задница». Ну и вы смотрите – задница же. И признайте, задница Ким заработала больше, чем иные за всю жизнь, – вам сразу станет легче. Потому что ею полюбовались и поделились примерно все, дважды, минимум, даже если не хотели. А теперь она еще и увековечена в эмодзи-комплекте, его первой части.

Помимо демонстрации задницы Ким любит скандализировать общество внезапными утечками, туалетными моноселфи и постельными селфи с Канье. Кстати, ее восхождение как самостоятельного бренда началось, скорее, не с семейного реалити, а с утечки хоум-видео. Вообще работа с социальными медиа у Ким поставлена на поток, как и у Кайли Дженнер.

Кайли тоже талантлива в дисциплине вирального СММ: в этом году нас доставали нескончаемые обсуждения ее зеленых волос и увеличенных губ. По миру прокатился безумный флешмоб: дурочки планеты травмировали свои губы с помощью пластиковой бутылки, а затем выкладывали кайли-стайл фото и видео. А Кайли Дженнер наращивала бренд. Тут надо упомянуть о персональном приложении, посвященном ее стилю.

 

Секс продает

Все еще, как ни странно. Видео, где Канье и голая Ким вроде как занимаются сексом на мотоцикле, было только началом. Задница Ким, телесами богатой, как-то неожиданно задела нас за живое. И, вероятно, мы видели еще не все. Уже есть весьма тревожные прецеденты.

 


Коллаборации и слияния

Канье Уэст расстался с Эмбер Роуз и женился на Ким Кардашиан, это данность, и нам с этим жить. Так Ким Кардашиан гениально усилила собственный бренд и нарастила медийный вес. Важный момент: Ким напомнила, что слияние не значит поглощение. Она стала не миссис Уэст, а Ким Кардашиан Уэст. Коллаборация оказалась настолько плодотворной, а ремаркетинг – талантливым, что оторопь берет при мысли о геометрической прогрессии Кардашианов в природе. Репродуктивная активность пары возвращает нас к первому пункту. На данный момент в семье двое детей. (Если бы мы говорили про бизнес, то сказали бы, что результатом слияния уже стали два перспективных стартапа.) И, судя по культуре клана (там у многих по 6 детей), нас ждут медийные ужасы раскрутки все новых и новых дочек и «дочек». Десятилетиями. Вероятно, в итоге они завоюют Вселенную. «Люк, я твой отец» и вот это все.

 

Ребрендинг

Кайли Дженнер сделала такой ребрендинг, что вы никогда не узнали бы ее, увидев исходник. Что до Ким, то скажем так: до Канье с его чувством стиля и Yeezy, до пластических операций, стилистов и скульптурного макияжа Кимберли Кардашиан выглядела иначе. Легко увидеть в образе Ким что-то узнаваемое – бывшая подруга Канье Эмбер Роуз, вероятно, вдохновила Ким на ребрендинг.

Как бывает в бизнесе: небольшой аутентичный бренд, вытесненный корпоративным игроком, обычно идет в андеграунд; ну и хорошие бренды копируют, а лучшие – как обычно.

 

Пивот

Опять же, в бизнесе: если продукт не соответствует миссии бренда, то выход – в пивоте того или другого. В жизни примерно то же самое. То, что сделал Брюс, – уже не ребрендинг, а конкретный пивот. Отец Кайли и Кендалл Дженнер сменил пол и весь этот чертов год терзал нас чудным новым миром стареющей красавицы Кейтлин Дженнер. Он даже получил награду как женщина года и, воодушевляемый медиа, начал нести в интервью чушь про то, что самое сложное в жизни женщины – решить, что сегодня надеть. Наверное, с бизнесовых позиций приз «Женщина года» можно считать выигрышем большого тендера?

Женщина-пулемет из «Планеты страха» Тарантино Роуз МакГоуэн тут же выступила очередью по Брюсу, «дала потапенко», так сказать. Заодно использовала маркетинговый прием «на чужих дровах», чтобы напомнить о себе.

Муж умершей от рака женщины-копа, которая спасала людей из башен-близнецов 11 сентября, узнав об успехах Брюса-Кейтлин, вернул награду жены и попросил отдать ее той женщине, которая действительно заслужила это звание в 2015 году. На что получил обвинения в трансфобии. В общем, «обработка негатива».

 

Монетизация

Слава без денег – PR на ветер. Любое событие в жизни клана – медиаповод, конвертируемый в деньги. Плюс гонорарные появления на ивентах, продажа журналам фотосессий, продукты, реклама и т. п. Ходят слухи, что состояние одной только Ким – что-то около 85 млн долларов. Как это все удачно сложилось, см. с пункта 1.

 

Перепиар

В прошедшем году коэффициент узнаваемости клана Кардашиан – Дженнер – Уэст покинул солнечную систему. И это имеет значение. Дело в законе коэффициента узнаваемости: по достижении пика популярности селеб исчезает из медийного поля надолго или навсегда. Помните, как было с Леди Гага и другими звездами, о которых говорили из каждого утюга? А потом – всё.

Слабое место Kardashian Inc. (как часто говорят об этой семье) – там же, где сила: в семейственности. Они воспринимаются как единое целое. Диверсификация там номинальная: все знают, что сестры Дженнер – примерно то же, только в профиль. К тому же, судя по медийному поведению, они конкурируют с флагманом. Кайли и Кендал Дженнер, кажется, не могут определиться. Вроде бренд Jenner общество воспринимает как нечто более рафинированное и даже люксовое для молодежи – и какие-то успехи в этом направлении достигнуты. Но и связь с сильным, и к тому же смещающимся, центром тяжести терять неразумно.

В новом году увидим развитие семейной и бизнесовой стратегии Kardashian. Вероятнее всего, сфокусируют на себе модельная Кендалл и постмодернистская гидра Кимье. Появились приложения и плагины, которые блокируют фамилию Kardashian в браузерах и на смартфонах. На самом деле не очень, но это общество еще просто не выработало антитела. Все-таки такая мощная медийная инвазия. Но законы Ньютона же: «действию всегда есть равное и противоположное противодействие». Так что идея для нового бизнеса в 2016 году: хорошо работающий софт для автоматического выноса из личного Интернета любого, кого человеку много. И вот тогда пользователи нанесут империи ответный удар.

Иконки: Emoji, Kimoji.

Смотрите на Zillion

Видеокурс

Как создать поток клиентов через Интернет

Видеокурс

Сегментация целевой аудитории


Видеокурс

Как построить систему контент-маркетинга

Видеокурс

Большой бренд для малого бизнеса

 

Комменты, Like & Share

Комментарии 2

Тааак.я не оч в теме.все в целом понятно, но интересен вот какой момент. Как все началось? Как семейство пришло к выводу, что со своей репутацией нужно сделать именно это? И еще... Наверное, у семьи есть свой бренд- менеджер и куча маркетологов. по сути продвижение семьи также может быть проектом в каком-нибудь агентстве. А ведь это идея для проекта
29 апреля 2016 г. в 14:28
0
Ответить
Yaroslava Shamray
Пользователь
К Yaroslava Shamray: Ярослава,

Крис Дженнер (мама клана) слила в СМИ хоум видео Ким с ее бойфрендом на тот момент - рэппер Ray J. Это было несколькими годами позднее, чем хоум видео "One night in Paris" с Пэрис Хилтон. Модель сработала в 2004, сработала и с Ким.
*Кстати, сама Ким какое-то время подрабатывала у Пэрис.

Потом Крис договорилась о собственном реалити-шоу. И вся семейка стала светиться на ТВ, принимать участие в светских мероприятиях и пр.
Сейчас вроде 7 или 8 сезон(год) у них идет.

После слияния Ким с Канье Уэстом популярности прибавили оба.

В Америке всем до жути интересно, что происходит у соседа и давно стало нормой обсуждать жизнь селебритис. Собственно, так и получилось, что за множество лет реалити-шоу, семейка накопила связи и набрала популярность.

Я до сих пор поражаюсь этой особенности Ким делать деньги из воздуха!
В 2015 году она выпустила книгу Selfish, где в основном преобладают её (внимание!)... селфи. И люди покупают.
У каждой сестры имеется свое приложенив App Store. Подписка на месяц на одну - 3 $.

Когда Ким выпустила Kimoji (смайлики), в App Store все упало, потому что число скачиваний в минуту достигало апогея.

Ярослава, да, у них целая команда менеджеров.
И все хотят урвать свой кусок.

Но в России, хочется мне верить, люди адекватнее и менее распущены, и у нас бы такая модель не прошла).
11 августа 2016 г. в 14:05
0
Ответить
Анастасия Шаповалова
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г. 537
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г.
582
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
726
Продуктивность
С 2017-м! Начните год продуктивно: 5 полезных курсов вместо 5 новогодних кило
1 января 2017 г. 1,711
Маркетинг
Zillion.Quick: «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся», Сет Годин
28 декабря 2016 г.
1,501
Образ жизни
«Как изменить жизнь с Нового года» и вот это все. Лист онлайн-сервисов вместо селф-сервиса
20 декабря 2016 г.
1,499
Продажи
Zillion.Quick: «Эффективное коммерческое предложение», Денис Каплунов
12 декабря 2016 г. 1,685
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г. 418
Управление проектами
Как укладываться в сроки? Модель проект-менеджмента «Оптимизация результата»
11 декабря 2016 г.
954
Менеджмент
Zillion.Quick: синопсис книги + инфографика. «Вместо МВА. Полезные советы от легендарных менеджеров»
7 декабря 2016 г. 1,645
Продажи
Валерий Домашенко: «В современном бизнесе первая продажа делается в ноль, если не в минус. Ты получаешь не деньги, а контакт с клиентом – возможность продать ему снова»
2 июня 2016 г. 5,470
Стартап
Единорог сорвался с радуги. Тренд: стартапы-фениксы и водяные мишки
29 апреля 2016 г.
3,303
Личная эффективность
Zillion.Quick: саммари книги + инфографика. «Триггеры. Формируй привычки, закаляй характер»
22 апреля 2016 г.
5,042
Личная эффективность
Почему будущее – за дуальным образованием, микроформатами и проектированием карьеры
13 апреля 2016 г.
4,707
Образ жизни
Co-Living Entrepreneurs: решили жить вместе
8 апреля 2016 г. 2,474
Edutainment
NEW. Вышел четвертый номер журнала Zillion
29 марта 2016 г.
2,478
Образ жизни
Тренд: Lean is Sexy. Как жить в лин-режиме и создавать личный инвест-фонд
4 февраля 2016 г.
8,301
Аналитика
Учимся инвестировать: 10 правил управления личными финансами. Объясняет Артем Гиневский
29 января 2016 г.
4,683
Саммари
Zillion.Саммари: «Искусство стратегии»
25 января 2016 г.
5,370
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г. 1,585