19 янв. 2015 • Брендинг • Экспресс-курс
Бренд-архитектура и управление портфелем бренда
3 отзыва
Часть 1
Понятие бренда
Часть 1
Понятие бренда
Из чего складывается бренд. Торговая марка и бренд — в чем отличие?
Часть 2
Зачем несколько брендов
Часть 2
Зачем несколько брендов
Зачем в компании развивать несколько брендов.
Часть 3
Бренд экстеншн
Часть 3
Бренд экстеншн
Способ получения прибыли, когда уже известный бренд начинают использовать в другой товарной или ценовой категории.
Часть 4
Типичные ошибки
Часть 4
Типичные ошибки
Какие ошибки типичны при выведении новых продуктов на рынок.
Часть 5
Бренд-архитектура
Часть 5
Бренд-архитектура
Из чего состоит бренд-архитектура. Монолитная бренд-архитектура. Дочерняя, поддерживающая, плюралистичная бренд-архитектура.
Часть 6
Основные качества портфеля
Часть 6
Основные качества портфеля
Какими качествами должны обладать ваши продукты, чтобы между ними не было конфликтов.
Часть 7
Роли брендов в портфеле
Часть 7
Роли брендов в портфеле
Текущие основные бренды. Бренды будущего. Стержневые бренды.
Часть 8
Q&A
Часть 8
Q&A
Вопрос-ответ.
Сертификат
Слушатели, которые полностью прошли программу экспресс-курса, получают диплом.
Изучите курс
FREE
FREE
0 ч 10 м
0 ч 5 м
0 ч 7 м
0 ч 6 м
0 ч 9 м
0 ч 9 м
Программа

Частая ситуация: компания начинает продавать продукт, продажи идут хорошо – и руководство принимает решение о введении продуктов под новой торговой маркой. Креатив «включается» на полную мощность, торговых марок получается много, и все они гордо именуются брендами. Но если мы спросим потребителей об этих торговых марках, то мало кто из них припомнит, о чем идет речь. Значит, по сути, брендами они так и не стали. Плюс к тому впечатление аудитории о первоначальном бренде размывается, и компании несут серьезные финансовые потери.

Авторы
Алексей Юров
Основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor; преподаватель МГИМО; член общественных организаций АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АБКР (Ассоциация брендинговых агентств России). Среди клиентов ведущие зарубежные и российские бренды: LG, Sony, Epson, TDK, Brita, ГАЗ, Valio, Домодедово, Эвалар, Муз-Тв, Rondell и многие другие.
Ведущие
Артём Полянский
С 2010 года занимаюсь образовательными технологиями. Реализовывал проекты по корпоративному обучению и созданию библиотек онлайн-курсов. "С нуля" участвовал в разработке стратегий продвижения трех учебных центров. Более 8 лет управления маркетинга. Сооснователь онлайн-академии Zillion.ru.
Сертификат
Добавьте его в резюме, поделитесь ссылкой в соцсетях или разместите на свою LinkedIn-страницу
настоящим сертификатом удостоверяется, что
Иван Иван Иванович
прошел обучение по программе
«Бренд-архитектура и управление портфелем бренда»
Проверка
подлинности
Запишитесь на экспресс-курс "Бренд-архитектура и управление портфелем бренда"
Бренд-архитектура и управление портфелем бренда: Участие в экспресс-курсе и доступ к записи
Ваша цена
490 RUB
Цена без скидки
490 RUB
Оставить заявку, или Авторизуйтесь
Чему вы научитесь?
    Определять, будет ли новый бренд усиливать уже существующий и приносить прибыль.
    Анализировать, стоит ли выводить новый продукт, увязывая его с существующими у потребителя представлениями о материнском бренде.
    Делать новый продукт более притягательным и снижать риски финансовых потерь компании.
О чем пойдет речь?
    Риски при неуправляемом портфеле.
    Что такое бренд-архитектура.
    Классификации бренд-архитектуры.
    Каким требованиям должен соответствовать эффективный портфель брендов.
    Какими могут быть «взаимоотношения» брендов внутри портфеля.
Кому полезно?
    Предпринимателям
    Владельцам бизнеса
    Руководителям бизнеса
    Тем, кто заинтересован в развитии своей торговой марки и повышении спроса на свою продукцию.
Закончили курс и получили сертификат 101
Отзывы наших выпускников

Каждый дельный комментарий, подтвержденный модераторами, дает вам 15 ZL. Самый простой способ учиться бесплатно.

Lebedz Anastasiya

Не первый курс Алексея, который я слушаю, и всегда получаю ответы на свои вопросы. Лаконично, четко, а главное применимо на практике. Спасибо.

Олеся Куденко

Спасибо, все четко и понятно!

Оставить отзыв

Наши лекторы – практики. У них есть кейсы и советы, которые помогут вам в работе. Но о многом спикеры не рассказывают просто потому, что их не спрашивают.


Результатов Показать все