15 сент. 2015 • PR • Экспресс-курс
Современные стандарты и практики оценки эффективности PR
24 отзыва
Часть 1
Международные стандарты медиаанализа
Часть 1
Международные стандарты медиаанализа
Принципы барселонской декларации о медиаизменениях. Ключевые тренды.
Часть 2
Стандарты медиа анализа в России
Часть 2
Стандарты медиа анализа в России
Анализ данных в SM. Социально-демографический профиль. Медиа анализ и оценка эффективности PR в России. Гибридный подход.
Часть 3
Интегральные метрики
Часть 3
Интегральные метрики
Из каких показателей формируются интегральные показатели. Как это выглядит на практике.
Часть 4
Финансовые показатели
Часть 4
Финансовые показатели
Эволюция финансовых эквивалентов PR. Рекомендации AMEC.
Часть 5
Базовая модель коммуникации
Часть 5
Базовая модель коммуникации
Матрица коммуникации, предложенная AMEC. Социальные медиа.
Часть 6
Гипотезы
Часть 6
Гипотезы
Комплексная модель инструментов оценки эффективности PR. Актуальность методов оценки.
Часть 7
Digital-коммуникации
Часть 7
Digital-коммуникации
Основные тенденции и направления развития подходов к оценке эффективности PR.
Часть 8
Кейсы
Часть 8
Кейсы
Примеры из практики.
Сертификат
Слушатели, которые полностью прошли программу экспресс-курса, получают диплом.
Изучите курс
FREE
FREE
0 ч 10 м
0 ч 4 м
0 ч 7 м
0 ч 5 м
0 ч 3 м
0 ч 18 м
Программа

В рамках мастер класса спикеры агентства Ex Libris расскажут о передовых методических направлениях и стандартах медиаанализа, используемых на международном уровне. Эти положения легли в основу отраслевого справочника - «Краткого руководства по медиаанализу и оценке эффективности PR», который был выпущен под эгидой АКОС в 2015 году. Спикеры агентства PR News презентуют результаты исследований российского PR-рынка, которые легли в основу обновления меморандума АКОС об оценке эффективности PR-деятельности 2015 года.

Авторы
Владимир Блинов
Руководитель отдела исследований и разработок (R&D) Ex Libris. В агентстве работает с 2013 года. Является специалистом в области медиаанализа, социологических, маркетинговых и PR-исследований. Кандидат политических наук, защитил в 2007 году диссертацию по специальности «политическая психология» в МГУ им М.В. Ломоносова.
Евгений Ларионов
Управляющий директор Ex Libris. Стоит у истоков формирования рынка медиаизмерений в России, обладает более чем тринадцатилетним опытом работы в этой области, в агентстве Ex Libris c 2005 года. Входит в Совет директоров Международной Ассоциации по Медиаизмерениям и Оценке Коммуникаций (AMEC), где является сопредседателем комитета по деловому и профессиональному развитию (Business and Professional Development Commiittee). Возглавляет комитет по оценке качества (KPI) PR-услуг АКОС. Получил степень MBA по программе Executive MBA в Московской школе управления СКОЛКОВО.
Лилия Глазова
Генеральный директор агентства PR News, эксперт в области медиаизмерения и оценки PR. Ведущая мастер-классов на MoscowPRWeek 2012–2013, спикер II Всероссийской конференции «Репутация on-line 2012», конференций Social Media 2012–2013, Marketing Practice Week 2013, Social Networking Congress & Expo (SNCE 2013).
Наталия Стенина
Руководитель департамента развития бизнеса PR News. Закончила социологический факультет Московского Городского Педагогического Университета. Работала специалистом в сфере маркетингового аудита в Бизнес Аналитике. В 2008 году пришла в PR News, в 2010 году возглавила отдел аналитики. В 2013 году стала руководителем департамента развития бизнеса. Работала с клиентами: Group SEB, Роснано, Kira Plastinina, Sanofi, Husqvarna, МТС.
Сертификат
Добавьте его в резюме, поделитесь ссылкой в соцсетях или разместите на свою LinkedIn-страницу
настоящим сертификатом удостоверяется, что
Иван Иван Иванович
прошел обучение по программе
«Современные стандарты и практики оценки эффективности PR»
Проверка
подлинности
Запишитесь на экспресс-курс "Современные стандарты и практики оценки эффективности PR"
Современные стандарты и практики оценки эффективности PR: Участие в экспресс-курсе и доступ к записи
Ваша цена
490 RUB
Цена без скидки
490 RUB
Оставить заявку, или Авторизуйтесь
Что вы узнаете?
    Обзор передовых методик и стандартов медиаанализа, используемых на международном уровне (Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR).
    Обзор наиболее актуальных и востребованных инструментов оценки эффективности различных направлений PR-деятельности с учетом поставленных целей (по результатам опроса экспертов – представителей российского PR сообщества).
    Особенности оценки коммуникаций в Digital-среде.
    Обзор тенденций и направлений развития подходов к оценке эффективности PR.
НА ПРИМЕРЕ КЕЙСОВ И АКТУАЛЬНЫХ АНАЛИТИЧЕСКИХ ВОПРОСОВ, ВОЗНИКАЮЩИХ В ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR БУДУТ:
    Даны рекомендации по применению методик оценки эффективности PR с учетом многообразия аудиторий и сложности процессов.
    Показаны примеры использования различных методик оценки коммуникаций с учетом поставленных целей/задач.
    Показаны преимущества гибридного подхода, в котором использование автоматических инструментов совмещается с экспертной оценкой аналитиков.
    Даны рекомендации по использованию интегральных метрик, которые гибко настраиваются для учета оценки качества (KPI) связей с общественностью.
    Показаны примеры использования альтернатив эквиваленту рекламной стоимости (AVE) в сопоставлении финансовых результатов с PR-эффектом.
Кому полезно?
    Для специалистов в области связей с общественностью, медиаисследований, маркетинга и анализа общественного мнения.
Закончили курс и получили сертификат 178
Отзывы наших выпускников

Каждый дельный комментарий, подтвержденный модераторами, дает вам 15 ZL. Самый простой способ учиться бесплатно.

Стаин Сергей Валерьевич

Хороший курс. Много информации. Немного сумбурно. Не для всего сказанного здесь я "созрел", однако полезных знаний приобрел. Новые горизонты, новые цели.

Анатолий Соколянский

Полезный семинар. Узнал много интересного в системной подаче. Местами был низкий уровень звука.

Мальчикова Надежда Сергеевна

Спасибо организаторам, за интересный и познавательный курс

Светлана Семенова

Достаточно подробно освещена тема мастер-класса.

Олеся Куденко

Хороший мастер-класс. И главное, актуальная тема, о которой так мало пишут.

Оставить отзыв

Наши лекторы – практики. У них есть кейсы и советы, которые помогут вам в работе. Но о многом спикеры не рассказывают просто потому, что их не спрашивают.


Результатов Показать все