Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

Инна Алексеева: «Уровень информационного и рекламного шума намного выше – надо работать интенсивно, то есть быстро и ярко одновременно»

28 апреля 2014 г., 12:34 6,251 3

Сегодня на Zillion генеральный директор агентства PR Partner Инна Алексеева рассказывает о трендах в PR, информационных войнах в бизнесе, специфике работы в разных секторах рынка и 5 составляющих хорошего PR-образования.

                   

 

                      

 

 

ИННА АЛЕКСЕЕВА

Генеральный директор PR-агентства PR Partner. Занимает первое место среди руководителей PR-агентств в рейтинге журнала «Профиль».

Zillion-профиль

 

 

                      

 

 

element

 

 

           

 


 

О ТРЕНДАХ В PR

 

           

            

 

 

Инна, какие наиболее яркие тренды в PR можно выделить сейчас? Чем они обусловлены: что изменилось и как это связано с тем, что происходит в той или иной сфере?

Инна Алексеева: Могу выделить два очевидных тренда. Первый – развитие онлайн-коммуникаций. Речь и об SMM, и о Digital, и вообще о переходе в онлайн. Второй тренд – специализация: выигрывают те пиарщики, у которых есть сильная отраслевая экспертиза.

Первый тренд. За последний год спрос на услуги SMM заметно увеличился – к нам в PR Partner все чаще обращаются по поводу ведения групп в социальных сетях, развития онлайн-контента, инфографики и вообще работы с интернет-сообществами. Это наверняка связано с продолжающимся спадом тиражей, глобальным схлопыванием рынка печатных СМИ, а также с превращением поколения Y в активных покупателей, с их массовым приходом в Сеть.

С развитием технологий пиарщикам приходится учитывать влияние Интернета, жизнь заставляет. Например, один из наших клиентов недавно столкнулся с кризисной ситуацией. Сначала клиенты вечером получили SMS-уведомления о том, что у банка якобы отозвали лицензию, а потом по социальным сетям прокатилась ночная волна сообщений о том, что у банка все плохо. Более 3000 сообщений, вбросы на форумы, блоги и т. д., то есть продуманная информационная атака довольно серьезная. Вброс ложной информации был сделан в четверг вечером. Наши специалисты все выходные работали с комментариями на интернет-площадках и со СМИ, и благодаря их стараниям пиар-катастрофу удалось погасить.

Говорить о полном переходе PR в виртуальную среду рано, но онлайн-PR развивается – с каждым днем для пиарщиков появляется больше возможностей.

Второй тренд. Если говорить о специализации, это знание пиар-инструментов для своей сферы, знание конкретного рынка, его СМИ и журналистов. Специалисты стали все чаще обращаться к дополнительным источникам знаний о работе именно в своей сфере. Только за последний год мы провели более десятка вебинаров, конференцию «PR в сфере IT» на 100 человек и открытый тренинг по медиатренингам, несколько десятков закрытых корпоративных тренингов в отдельных сферах. Часто коллеги просят меня одобрить счет на новые книги для корпоративной библиотеки по очень узким темам или спрашивают, будет ли во время ежеквартальной встречи какой-нибудь полезный тренинг именно для их практики. Здесь мы говорим о PR в таких сферах, как ТНП, финансы и IT. В мае мы проводим уже третью конференцию «PR в сфере IT» – в ответ на запрос рынка.

 

            

 

element'

 

           

 


 

О СПЕЦИФИКЕ PR В РАЗНЫХ СЕКТОРАХ РЫНКА

 

           

            

 

 

В чем специфика PR в разных секторах рынка? В частности, в IT, FMCG, Fashion, финансах, медиа и др.

Инна Алексеева: Каждый из секторов рынка имеет особенности – и большая часть становится понятна, когда начинаешь работать в этих областях.

Если мы говорим об IT, то без понимания  внутренней терминологии хороший текст не напишешь. Разумеется, нужно учитывать и аудиторию того или иного СМИ – ключевые сообщения для айтишников и конечных пользователей будут разными.

IT-журналисты довольно придирчивы, зачастую негативны, это не позитивные барышни из глянца. В сфере IT очень популярны такие инструменты, как комментарии, релизы, пресс-туры, тестирования и т. д.

Для работы со сферой финансов у пиарщика в идеале должно быть экономическое образование. Он не должен падать в обморок при упоминании Libor или MosPRIME. В медиа работают в основном очень профессиональные и легкие на подъем журналисты. Из инструментов очень эффективны образовательные пиар-проекты, к примеру, пресс-семинары, линии консультирования, а также пресс-завтраки.

Если же мы говорим о FMCG, Fashion и Beauty, о пиаре в глянцевых изданиях, то у них своя, непростая и специфическая, форма работы. В этих сферах большой упор, помимо принта, ТВ и радио, делается на работу с интернет-сообществами и блогерами, а из инструментов популярны раскладки, съемки продукции, конкурсы и т. п.

 

            

 

element

 

           

 


 

О МЕДИАТРЕНИНГАХ ДЛЯ ПИАРЩИКОВ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

 

           

            

 

 

Создавая компанию, предпринимателям зачастую приходится совмещать разные функции, в том числе заниматься пиаром. Можно ли описать унифицированную структуру такой деятельности? Что, в какой последовательности, в каких направлениях и с какой периодичностью нужно делать?

Инна Алексеева: Шаг первый – нанять классного пиарщика или PR-агентство. Шаг второй – сделать то, что они вам посоветуют. Это самый простой вариант для человека, который раньше пиаром не занимался.

Если вы уже что-то понимаете в пиаре, будет полезно пройти медиатренинг. Вы узнаете, как эффективно общаться с журналистами. Могу сказать, что медиатренинги PR Partner популярны не только у новичков – даже опытные PR-специалисты открывают для себя новые инструменты, упражнения и хитрости. Ближайший наш тренинг «Как провести медиатренинг топ-менеджера своими руками» будет в июне.

 

            

 

element

Инна Алексеева:

«Выигрывают те пиарщики, у которых есть сильная отраслевая экспертиза».

 

           

 


 

ОБ ИНФОРМАЦИОННОМ И РЕКЛАМНОМ ШУМЕ

 

           

            

 

 

Какие основные проблемы восприятия сейчас решают PR-специалисты, продвигая продукты и компании в разных сферах? Изменилось ли что-то радикально в поведении потребителей?

Инна Алексеева: Уровень информационного и рекламного шума намного выше, чем 50 лет назад. Потребитель стал более опытным, а пиарщики и журналисты – более быстрыми. Так что надо работать очень интенсивно, то есть быстро и ярко одновременно. 

 

            

 

element

 

 

           

 


 

О 5 СОСТАВЛЯЮЩИХ PR-ОБРАЗОВАНИЯ

 

           

            

 

 

Работающий человек хочет учиться PR, добавить такие компетенции: какой оптимальный образовательный трек вы могли бы описать – где и как учиться, что смотреть и читать?

Инна Алексеева: Если вы решили стать пиарщиком, вам придется многому учиться уже на практике. Не так давно мы выступали на Дне PR-технологий АКОС именно с темой «Обучение пиарщиков с нуля». Опишу, что вам потребуется.

  

Личные качества

Любознательность – широкий кругозор многое значит для пиарщика.

Позитив и оптимизм – без этого вам будет сложно искать правильные инфоповоды.

Хорошие манеры – вы будете общаться с самыми разными людьми.

Харизма – вам нужно будет располагать к себе людей.

Хорошее образование

Например, вы получили медицинское образование, имеете опыт работы в этой области. Тогда при определенных условиях вам не составит труда переквалифицироваться в пиарщика в своей сфере.

Отличное место работы

Работа должна нравиться – и, главное, она должна развивать. Сначала в пиаре, как и в любой сфере, будет интересно все, но вскоре вам захочется пробовать новые инструменты.

Wow-наставник

Наставником может стать пиарщик или агентство, которое вы наймете для продвижения бизнеса. И хотя этот шаг необязателен, наставник ускорит обучение как минимум в два раза.

Самообразование

Когда вы начнете заниматься PR, вам нельзя будет стоять на месте. Речь не только о владении PR-навыками – чем больше вы знаете и умеете, тем интереснее с вами работать и общаться.

Если вы решили стать хорошим пиарщиком, вам нужно будет прочесть не одну книгу о PR, коммуникациях, маркетинге, копирайтинге, нетворкинге и пройти не один тренинг.

На первых порах хороший объем знаний даст медиатренинг – практика показывает, что даже самый замкнутый и обиженный на журналистов человек после него делает успехи.

Если вы еще думаете о том, работать в PR или нет, берите информацию о PR из первых рук. Изучите тематические группы в социальных сетях: подпишитесь в Twitter на известных пиарщиков, вступите в PR-группы на Facebook. Посмотрите несколько вебинаров – например, мои вебинары на Zillion. Посетите профессиональное мероприятие. В конце концов, устройтесь в PR-агентство на неоплачиваемую стажировку – это один из способов быстро понять, насколько вам интересен PR.

Когда вы станете уже достаточно опытным пиарщиком, можно будет перенимать западный опыт: общаться с иностранными пиарщиками, посещать международные конференции, пройти курсы повышения квалификации. В PR Partner каждому опытному менеджеру мы оплатили обучение в London School of PR – и, как показывают их результаты, это того стоило.

 

            

 

element

 

Cтраница конференции «PR в сфере IT»

 

           

 


 

КОНФЕРЕНЦИЯ «PR В СФЕРЕ IТ»

 

           

            

 

 

Конференция «PR в сфере IT» соберет PR-специалистов, маркетологов и директоров по связям с общественностью из IT-компаний. Мероприятие пройдет 26 мая 2014 года в отеле «Арарат Парк Хаятт Москва». Участники смогут пообщаться с ведущими экспертами рынка (IBM, Intel, Acronis, IBS и пр.) и СМИ («Ведомости», «Мир ПК»), установить новые деловые связи и укрепить старые, узнать PR- и маркетинговые тенденции в IT.

О чем расскажут спикеры?

  • Медиатренинги для топ-менеджеров.
  • Продвижение технологичных продуктов через истории людей. Тренды в потреблении информации.
  • Как предотвратить кризис, а не бороться с его последствиями.
  • Чего ждет от IT-компании ежедневное деловое СМИ.
  • Бренд-журналистика: как бренды коммуницируют с потребителями в 21-м веке.

Больше информации – на странице конференции на сайте PrPartner.ru

 

            

 

 

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Артём Полянский
Автор
Работает в Онлайн-академия Zillion

С 2010 года занимаюсь образовательными технологиями. Реализовывал проекты по корпоративному обучению и созданию библиотек онлайн-курсов. "С нуля" участвовал в разработке стратегий продвижения трех учебных центров. Более 8 лет управления маркетинга. Сооснователь онлайн-академии Zillion.ru.
Рекомендуем
Влияние PR на бизнес: кейсы и примеры оценки
Вы на первой полосе: как самостоятельно запустить PR-кампанию
Правила распространения слухов и способы их пресечения
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 3

Из инструментов очень эффективны образовательные пиар-проекты, к примеру, пресс-семинары, линии консультирования, а также пресс-завтраки.
--
согласен 100:
12 марта 2015 г. в 00:46
0
Ответить
Роман Масленников
Автор
Большое спасибо за интересный материал, но, пожалуйста, оптимизируйте кнопки соцсетей. Невозможно в один клик отправить ссылку в твиттер!
28 апреля 2014 г. в 14:58
0
Ответить
Tanya Ryabchenko
Пользователь
К Tanya Ryabchenko: Татьяна, интересное замечание, но у меня все работает!
28 апреля 2014 г. в 18:12
1
Ответить
Артём Полянский
Автор

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 30,402
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
28,355
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 28,500
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г. 25,499
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г.
28,370
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 19,674
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 30,491
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г. 14,731
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
11,219
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г.
32,768
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г. 46,861
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г.
18,186
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
14,047
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г. 14,041
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 13,562
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
14,049
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г.
18,136
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 17,805