Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

10 эффектов, о которых нужно знать предпринимателю

9 июня 2014 г., 12:27 11,134 3

Существует ряд занятных эффектов, которые можно использовать в развитии своего бизнеса с учетом современных реалий и кейсов. На одни бизнесы эти эффекты могут не оказывать никакого влияния, а для других – сыграть важную роль. Сегодня на Zillion рассмотрим 10 эффектов, связанных с созданием продукта, его выводом на рынок и продажами. 

 

           

 


ХОТОРНСКИЙ ЭФФЕКТ

 

           

           

 

Когда вы разрабатываете продукт, вводите новые практики, тестируете идею на целевой аудитории, помните об эффекте Хоторна (Hawthorne effect, эффект Готорна). Суть его в том, что осознание важности происходящего, своего участия в каком-то мероприятии и внимания к себе приводит к искажению результатов. Объект исследования может восприниматься с большим интересом или позитивнее, хотя объективных улучшений или преимуществ может и не быть. Соответственно, когда ваш продукт, бодро одобренный фокус-группой или кругом друзей в соцсетях, выйдет на рынок, вы можете удивиться тому, что в условиях реальной среды его уже не воспринимают с таким энтузиазмом.

Хоторнский эффект получил название от завода Hawthorne Works, где исследователь Мэйо в 1928 году провел ряд экспериментов, чтобы выяснить, повысит ли улучшение освещения производительность труда. Поскольку по окончании экспериментов производительность «оседала», Мэйо предположил, что есть еще какая-то переменная, которая влияет на результаты. В бизнесовом, управленческом и профессиональном контексте имеет смысл помнить о том, что позитивные изменения в наблюдаемом процессе и оптимистичные оценки зачастую обусловлены самим фактом наблюдения и вызваны чувством социабельности – потребности людей ощущать свою принадлежность к некой группе.

ХОТОРНСКИЙ ЭФФЕКТ: «ОК, РЕБЯТА, А ТЕПЕРЬ – ЧЕСТНО».

 

           

 

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ ОСБОРНА

 

           

           

 

Формулу эффекта Осборна можно представить вот так: AAA – Announcement Ahead Of Availability, что означает «Объявление прежде доступности». Эффект назван по фамилии пионера компьютерной индустрии Алана Осборна, который в 1975 году выпустил первый компьютер Osborn 1. Он весил 12 кг и всем был более-менее в радость. По неосторожности Алан Осборн объявил о выходе следующей, более продвинутой, модели компьютера слишком рано, когда продукта по большому счету еще не было. А поскольку дорогие долгоиграющие устройства многие люди покупают на долгий срок, то потребители «замерли» в ожидании новой модели и перестали покупать ту, которая уже была на рынке. В итоге компания разорилась.

Как применять знания об эффекте Осборна в своем бизнесе? Прежде всего, аккуратно и к месту. Не так давно куратор спецконкурса Enactus «Создай свою жизнь» Александр Киселев рассказывал на Zillion о том, к чему может привести страх перед эффектом Осборна. Компания Segway так опасалась объявить о новом продукте, что даже не протестировала потенциальный потребительский спрос – и в итоге промахнулась в оценке масштабов своего рынка. И вот тут два важных момента. Казалось бы, в эру краудфандинга и лин-разработки с обязательным тестированием Minimum Viable Product, эффекта Осборна можно не бояться. Однако он может проявляться и сегодня. К примеру, зная, что скоро будет новая коллекция, многие покупатели предпочтут дождаться и рассмотреть ее ассортимент, и это автоматически снижает шансы на продажу здесь и сейчас.

Эффект Осборна может проявляться и косвенно: в современных условиях он – про скорость прыжка от Announcement, объявления, к Availability, доступности. Преждевременно высказанная идея по теории графов распространится моментально и в условиях информационного шума потеряет авторство. Ситуация осложняется феноменом параллельных изобретений. Если вам в голову пришла идея нового продукта, нет времени объяснять и сомневаться – действуйте быстро. Сообщив миру о грядущем продукте с чудесными свойствами, вы рискуете не распродать уже произведенные объемы предыдущей модели или слить идею нового продукта.

ЭФФЕКТ ОСБОРНА: «НЕ БОЛТАЙ».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ ДОХОДА

 

           

           


 

Суть эффекта дохода в том, что снижение цены продукта внушает покупателю мысль, что он увеличит свой реальный доход, если сейчас купит больше вашего продукта по меньшей цене. При этом он не будет отказываться от других покупок, а просто удвоит покупку того, что сегодня дешевле.

Падение цены одного товара незначительно влияет на общий уровень цен в корзине. Таким образом, покупатель как бы становится в этот момент чуть богаче, его доход «увеличивается». И это небольшое изменение настолько расслабляет покупателя психологически, что он готов на «высвободившуюся» сумму приобрести еще единицы этого продукта – и даже увеличить чек в целом. В итоге он тратит больше, именно на ваш продукт и сегодня. Все мы регулярно попадаемся на это, объясняя себе такие покупки тем, что делаем выгодные запасы.

ЭФФЕКТ ДОХОДА: «ДАЙТЕ ДВЕ».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

 

           

           

 

Эффект замещения заключается в том, что спрос на товары адаптируется к изменению их относительных цен. Если цена товара выросла, потребитель может даже больше покупать другой товар, который заменяет его. Главное при этом – чтобы степень удовлетворения не уменьшалась. Как можно применять этот эффект в продажах? Иметь товарную позицию, которая может более-менее заменить то, что потребитель не купит сейчас, потому что нужный товар слишком дорог или отсутствует.

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ: «КОФЕ ПОДОРОЖАЛ, КУПИМ БОЛЬШЕ ЧАЯ».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ СОТОЙ ОБЕЗЬЯНЫ

 

           

           

 

Есть такой занятный мнимый феномен «Эффект сотой обезьяны». Ученые уже давно опровергли научную достоверность этого туманного исследования. Согласно легенде, снежные макаки на японском острове Кодзима научились мыть батат, и такое поведение начало распространяться в плоскости молодого поколения. Как только мыть картошку научилась условная сотая обезьяна (то есть было достигнуто критическое число обезьян с продвинутым скиллом), новое поведение стремительно распространилось на всю популяцию и, что самое интересное, – на популяции соседних островов. Как было по-разному доказано позже, все это сказки.

Однако отвергнутый наукой эффект сотой обезьяны жив и популярен как мем – и, кажется, даже работает. Достаточно оглянуться по сторонам и увидеть, как расползаются по миру носимые девайсы, мода, новые идеи и технологии в целом.

Суть эффекта сотой обезьяны в бизнесовом контексте в том, что есть критическая точка в освоении новой технологии и превращении продукта в популярный и всеобщий. Если вы получили свою условную «сотую обезьяну», можно надеяться на виральность. Вопрос лишь в том, какое количество клиентов необходимо в данном случае, чтобы продукт перешагнул порог «сотой обезьяны» и стал популярным.

ЭФФЕКТ СОТОЙ ОБЕЗЬЯНЫ: «МЫ ЕСТЬ У КАЖДОЙ ОБЕЗЬЯНЫ»; «КАЖЕТСЯ, У НАС КУПИЛА "СОТАЯ ОБЕЗЬЯНА"».

 

           

 

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ ФАМИЛИИ

 

           

           

 

Эффект фамилии может показаться совершенно бредовым, но он доказан исследованиями. Суть в том, что люди, у которых фамилия начинается с одной из букв второй части алфавита, значительно быстрее и легче принимают решение о покупке.

Курт Карлсон, ассистент-профессор из бизнес-школы McDonough School of Business Джорджтаунского университета, выяснил это в ходе email-маркетингового исследования, в котором приняли участие 1200 студентов MBA-программ. Он разослал участникам письмо, в котором предлагал билеты на баскетбол и призывал ответить как можно скорее, чтобы получить их. Студенты, чьи фамилии начинались на буквы из части алфавита R–Z, отвечали быстрее. Студенты, чьи фамилии начинались на буквы от A до I, наоборот, отвечали медленнее, чем в среднем.

И знаете, в чем возможная причина? В школьной практике выстраивать/спрашивать/награждать детей в алфавитном порядке. Те, кто в конце алфавита, рассматривают такое поведение как предоставление преимуществ тем, чьи фамилии начинаются с первых букв алфавита. Это формирует определенные черты характера, которые во взрослой жизни реализуются в паттерне решительного покупателя. Он боится упустить возможность и действует быстрее.

Есть, кстати, и еще одно исследование, связанное с влиянием начальной буквы фамилии на судьбу человека – а именно на его карьеру. Те ученые, у кого фамилия начинается с первых букв алфавита, чаще получают пожизненный контракт в университетах (тенуру). К этому приводит забавное стечение обстоятельств – их фамилии чаще указывают при цитировании, в первых строчках на обложках книг, в научных публикациях и на титульных листах отчетов. В итоге кажется, что их вклад значительнее.

Как применять эффект фамилии в бизнесовом контексте? Попробуйте проверить его в email-маркетинге. Действительно люди с фамилиями, которые начинаются на Р–Я, – ваши самые быстрые покупатели или бред?

ЭФФЕКТ ФАМИЛИИ: «БЫСТРЕЕ КУПЯТ ЛЮДИ С ФАМИЛИЯМИ НА Р–Я».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ СНОБА

 

           

           

 

Эффект сноба особенно хорош для небольших брендов с необычными продуктами. Суть его в том, что человек хочет выделиться из толпы и показать свою креативность, поэтому стремится купить то, что не покупают другие. Чем больше спрос на какие-то товары, тем меньше вероятность, что он отдаст предпочтение им. Он выберет нечто своеобразное. Но как только спрос на этот редкий товар начнет расти, потребитель-сноб станет покупать его реже или вовсе откажется – он найдет новую редкость, которая возвышает его над «серой массой покупателей».

Чем еще хорош такой клиент для молодой компании со свежим специфическим, нишевым продуктом, так это тем, что сноба не отпугивает, когда цена на выбранный редкий товар растет. Напротив, он еще сильнее ощущает исключительность своего рафинированного вкуса. Момент престижного спроса здесь имеет ключевое значение. Снобы знают миллион редких дорогих брендов и смакуют особенности их продуктов. Это лучшие потребители для формирующихся рынков и молодых креативных компаний. Именно они станут «новаторами» и «ранними принимающими» (Early Adopters) новых продуктов. В частности, это один из распространенных типов бэкеров краудфандинговых проектов.

ЭФФЕКТ СНОБА: «СКОЛЬКО МОЖНО ПРО APPLE?».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА

 

           

           

 

Эффект Веблена похож на эффект сноба, но только отчасти, и причины у него другие. Экономист Торстейн Бунде Веблен заметил: чем выше цена на продукт, тем выше уровень его потребления. Эффект Веблена проявляется в эластичности спроса на предметы роскоши. Дело в показательном потреблении того, что недоступно большинству из-за высокой цены. Те, кто может себе позволить нечто премиальное, будут позволять это чаще и больше, чтобы подчеркнуть свою социальную значимость. Типичные случаи проявления эффекта Веблена: культ бриллиантов, частные парки сверхдорогих машин и предпочтение неоправданно дорогой брендовой одежды.

ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА: «А ЕСТЬ ДОРОЖЕ?».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ

 

           

           

 

Эффект подражания противоположен эффекту сноба и действует в среде массового потребителя с усредненным вкусом. Смысл его в том, что чем больше спрос на товар, тем больше людей хотят купить его. Это происходит по разным причинам – и психологическим, и прагматическим. Действуют сарафанное радио, мода и сетевой эффект. Каждая проданная единица массового продукта, маркетинговая кампания которого транслирует крутизну и необходимость подражания классным обладателям, «приводит» новых покупателей. На эффект подражания опирается вся реклама с красивой молодежью в разных привлекательных ситуациях.

ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ: «ТОЖЕ ХОЧУ».

 

           

 

 

 

element

 

           

 


СЕТЕВОЙ ЭФФЕКТ

 

           

           

 

Зачем, собственно, нужны любые сети, и чем они являются? Сетевой эффект проявляется в том, что товар становится средством взаимодействия, и его практическая ценность возрастает вслед за увеличением числа участников. Мы видим, как этот эффект проявляется в HoReCa, ритейле, телефонии, соцсетях и MLM-компаниях, а также в сегменте технически сложных товаров.

Во-первых, бренд является гарантией ожидаемого качества, а во-вторых, сеть решает проблему сервиса. Вы с меньшей вероятностью купите сложную технику, которую непонятно где ремонтировать, а специалистов по ее обслуживанию долго искать.

Если совсем просто, то суть сетевого эффекта – чем больше людей пользуются вашей услугой или владеют вашим товаров, тем это ценнее для пользователей вашей сети. К примеру, если друзья не хотят сплетен из Secret, то ценность приложения невысока для вас.

По закону Меткалфа, ценность сети растет пропорционально квадрату числа ее пользователей. Меткалф (основоположник Ethernet) выдвинул идею о том, что люди увидят преимущества сети, как только наберется критическая масса пользователей (см. «Эффект сотой обезьяны»).

Новые пользователи считают сетевые услугу или товар более ценными, поэтому для бизнесов, которые работают на рынках, где проявляются сетевые эффекты, главная задача – активное привлечение новых пользователей для достижения критической массы участников.

У сетевого эффекта есть и отрицательные проявления: к примеру, из-за наплыва пользователей и перегрузки серверов ложатся сайты, а на крупных мероприятиях нередко плохо работает связь. Нечто похожее на отрицательное проявление сетевого эффекта случилось с WhatsApp после того, как Facebook приобрел этот мессенджер за 19 млрд долларов.

СЕТЕВОЙ ЭФФЕКТ: «СВЯЗАННЫЕ ОДНОЙ ЦЕПЬЮ, СВЯЗАННЫЕ ОДНОЙ СЕТЬЮ».

 

           

 

element

 

           

 


СМОТРИТЕ ВЕБИНАРЫ

 

           

 

           

 

КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА В 30 РАЗ

 

 

   
 

КАК ПОЛУЧИТЬ И ОБРАБОТАТЬ 100 ЗАКАЗОВ В ДЕНЬ ДЛЯ ВАШЕГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

 

 

   

 

КАК СОЗДАТЬ ПРОДАЮЩИЙ САЙТ

 

Фотография обложки: Forrest Cavale

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Анастасия Подберезкина
Автор
Работает в Zillion

Шеф-редактор Zillion
Рекомендуем
Как управлять нестандартными и креативными проектами
Франчайзинг от А до Я
Что такое сервисный подход и как увеличить продажи с помощью отличного сервиса?
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 3

Очередная крутейшая статья
9 июня 2014 г. в 12:55
3
Ответить
Артём Полянский
Автор
Благодарю!
31 марта 2015 г. в 0:14
0
Ответить
Петр Ушаков
Пользователь
Очень интересная статья, из нового выбрала эффект фамилии, чтобы протестировать по базе своих подписчиков. Спасибо.
4 августа 2017 г. в 20:53
0
Ответить
Lebedz Anastasiya
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,788
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г. 24,927
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г.
25,358
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,529
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 24,317
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 13,862
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,532
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г. 11,876
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
8,540
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 29,043
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
37,578
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г.
14,701
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г. 11,659
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
11,211
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,100
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,419
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г.
14,556
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,151