|
Как вы снимали ролик, делали билборд и создавали сайт?
Артем Синявский: Изначально идея казалась немного сумасшедшей. У нас не было какого-то супербюджета, чтобы пустить рекламу по Первому каналу в шоу «Голос». Нужно было такое решение, которое само привлечет денег и позволит реализовать проект. Соответственно, мы обратились к краудфандингу – разместили проект на платформе Indiegogo. Сначала хотели на Kickstarter, но для того, чтобы опубликовать там проект, нужно быть американским гражданином.
У нас большой digital-департамент, и сайт сделали своими силами. Ролик нам помогли сделать друзья. Снялся в нем я сам, актерам не платили. Так с миру по нитке запустили кампанию на Indiegogo.
Сложность была с размещением билборда: его нужно было повесить как можно раньше, до новогодних праздников. Деньги ведь нельзя вывести с Indiegogo до окончания кампании, а в праздники все будут думать о Новом годе, а не об Осташкове. У нас были долгие переговоры с компанией, которая размещает билборды, – по поводу использования имени Ди Каприо и оплаты работ.
Деньги на билборд мы собрали достаточно быстро, меньше, чем за две недели. Но для того, чтобы разместить его, заняли у друзей – показали им, что на Indiegogo уже собрали эту сумму и все вернем, когда кампания закончится. Дальше мы оплатили билборд. Ребята из американской компании нам верили и до последнего держали место, которое мы хотели. Самое смешное, что они тоже вдохновились нашей идеей и даже понемногу скидывали нам деньги на Indiegogo.
Почему выбрали Ди Каприо?
Артем Синявский: Мы открыли список звезд, которые занимаются экологией, и увидели, что он стоит на первом месте. Подумали: если уж что-то делать, то суперкруто – так что нужно достучаться до самого Леонардо Ди Каприо. Потом мы выяснили, что у него русские корни и что он стал экологическим послом ООН. Так что в процессе мы все больше убеждались в том, что это правильный выбор.
Zillion: Ди Каприо – известный экоактивист. Еще в 1998 году он основал свой экологический фонд, а в 2007-м спродюсировал документальный фильм «Одиннадцатый час», посвященный угрозе глобального потепления, технологиям утилизации и реабилитации экосистем. В сентябре этого года Леонардо Ди Каприо был назначен на пост посланника мира ООН по вопросам глобальных климатических проблем.
Лицо Леонардо, естественно, нельзя было использовать на билборде. И мы подумали, что круче всего будет минимализм – белый фон и черные буквы: «Лео, зайди на сайт». И это сыграло, потому что люди прутся от такой подачи. Мы получаем огромное количество позитивных откликов, в том числе от знаменитостей. Актер Марк Руффало, который играет Халка, выложил в соцсетях фото нашего билборда и написал, что поддерживает проект. А он, кстати, друг Ди Каприо и тоже экологический активист.
Нас поддержал в соцсетях и телохранитель Джастина Бибера Кенни Хамильтон. Здесь его никто не знает, а в Америке он – звезда, и у него два миллиона подписчиков. В тот же день за полчаса на сайт проекта зашли 14 000 человек. Нас поддерживают еще несколько лос-анджелесских знаменитостей, у которых по полмиллиона, по миллиону подписчиков в соцсетях.
Испанский скрипач Герман Вилтар выложил смешное видео, где он в каком-то дискотечном полумраке, стоя на столе, играет на скрипке песню из «Титаника». Итальянский фан-клуб Ди Каприо написал о нас статью для фанатов Лео.
Девушки из «Тату» призывают Леонардо лайкнуть наш проект. Таир Мамедов из Comedy Club написал нам из Лос-Анджелеса, что хочет снять мини-репортаж, взять интервью у людей, которые проходят мимо билборда. Если он это сделает, будет очень круто. Билборд стоит в Беверли-Хиллз, недалеко от дома Леонардо. Это один из самых популярных маршрутов в Лос-Анджелесе, поэтому наш призыв увидели такие люди, как Марк Руффало.
Ну и в целом огромное количество постов, твитов и ретвитов, фотографий в Instagram. Причем сначала многие пишут: «Что за ерунда?», – а потом: «Ой, я посмотрел ролик. Сначала подумал, что это шутка богатого подростка из Беверли-Хиллз. А оказывается, что это российский экопроект. Ха-ха, круто».
Из свежих новостей: про нас написал Лиам Пейн, один из участников группы One Direction. У него 18,5 миллионов фоловеров, и вот это дало нам дикий охват. Мы сегодня проверили статистику: на сайте побывали люди из 143 стран.
На Indiegogo люди из десятков стран скинулись на проект по одному, по пять долларов. Мы смотрим статистику и реально с ума сходим. Человек из Пакистана перевел один доллар, чтобы помочь Осташкову. Я только что прочитал книжку про Пакистан: это настолько бедная страна, и при этом человек скинул доллар на экопроект. Этот доллар так приятен. 50% людей, которые скидываются на проект, – из России, а вторая половина – со всего мира.
|
|