Как Леонардо Ди Каприо может улучшить экологическую ситуацию на Селигере?

Проект Like From Leo придуман для того, чтобы улучшить экологическую ситуацию в окрестностях Селигера. Туристическая активность последних лет и отсутствие в России культуры первичной сортировки мусора дали предсказуемые результаты – красивые места страшно загрязнены. Креативный директор из московского РА Артем Синявский с помощью коллег создал сайт LikeFromLeo.com, на котором просит Леонардо Ди Каприо просто лайкнуть. Это привлечет внимание людей к культуре бытовой сортировки мусора и к краудфандинг-кампании по сбору денег на экологические мероприятия в окрестностях Осташкова, города на берегу Селигера.

Что делать, если вас что-то не устраивает в среде, где вы живете?

Артем, расскажите о себе?

Артем Синявский: Я работаю креативным директором в рекламном агентстве Marvelous. Наверное, этот бэкграунд и позволил нестандартно подойти к организации проекта.

Как возникла идея Like From Leo?

Артем Синявский: Мы съездили на Селигер и увидели, что место там действительно крутое, красивые озера, но в то же время огромное количество мусора. Им завалены берега, и все это удручает. Сошлись в одну точку разные интересы: давно было желание сделать социальный проект, и реально захотелось помочь месту, которое нам так понравилось.

Мы выяснили, как там организована уборка мусора. Оказалось, что есть местное предприятие «Осташков-ЖКХ», которое пытается наладить сортировку. Эта база работает и с юрлицами, и с частниками. И если с юрлицами все более-менее просто, то с частниками – сложно, потому что никто не сортирует их мусор. Там работают два уставших человека, которые не успевают это все разбирать и сортировать. Так что КПД этой сортировочной базы очень скромный.

Все, что люди видят в ролике, снято на местности, это не Подмосковье. Так грязно, конечно, не везде, но есть и такие места. Экологическая ситуация серьезная, она требует вмешательства не только там, но и на федеральном уровне. То, что творится в окрестностях Селигера, – капля в море. Но особенно неприятно, когда такие суперкрасивые места настолько загрязнены. Я уверен, что и по России ситуация не лучше.

Мы выделили проблему: народ не привык сортировать свой мусор дома. Европейцы, с которыми мы разговаривали на эту тему, вообще не понимают, как это. Они говорят: «В смысле "не привыкли сортировать"?». Мы пытаемся объяснить, что у нас в стране нет бытовой культуры сортировки мусора. Ее нужно прививать, и проект Like From Leo призван популяризировать эту культуру.

Популяризация действительно поможет что-то изменить?

Артем Синявский: Изменит даже сейчас уже. Есть компании, которые занимаются сортировкой, и если люди начнут сортировать мусор дома, это облегчит жизнь таким компаниям. Бездомные люди разбирают мусор на свалках и сдают то, что можно сдать. Они же сортировщики мусора, по сути. Даже если на свалку в общую кучу будут сваливать мусор в красных и зеленых пакетах, они разберут намного больше, и им не надо будет ковыряться там во всем. Они просто будут собирать и сдавать зеленые пакеты. Даже если это начинание не будет поддержано на правительственном уровне, эффект все равно можно ожидать. А если в каждом дворе поставить раздельные мусорные контейнеры, размер свалок значительно уменьшится.

Ну и вообще, я считаю, что начинать надо с себя, с каждого человека, а не ждать, условно, угрозы смертной казни за то, что батарейки выкинул в общую мусорку. Тогда можно прийти к каким-то изменениям.

Ну, то есть теория малых дел.

Артем Синявский: Ну да, от малого – к великому.

Где найти ресурсы?

Как вы снимали ролик, делали билборд и создавали сайт? 

Артем Синявский: Изначально идея казалась немного сумасшедшей. У нас не было какого-то супербюджета, чтобы пустить рекламу по Первому каналу в шоу «Голос». Нужно было такое решение, которое само привлечет денег и позволит реализовать проект. Соответственно, мы обратились к краудфандингу – разместили проект на платформе Indiegogo. Сначала хотели на Kickstarter, но для того, чтобы опубликовать там проект, нужно быть американским гражданином.

У нас большой digital-департамент, и сайт сделали своими силами. Ролик нам помогли сделать друзья. Снялся в нем я сам, актерам не платили. Так с миру по нитке запустили кампанию на Indiegogo.

Сложность была с размещением билборда: его нужно было повесить как можно раньше, до новогодних праздников. Деньги ведь нельзя вывести с Indiegogo до окончания кампании, а в праздники все будут думать о Новом годе, а не об Осташкове. У нас были долгие переговоры с компанией, которая размещает билборды, – по поводу использования имени Ди Каприо и оплаты работ.

Деньги на билборд мы собрали достаточно быстро, меньше, чем за две недели. Но для того, чтобы разместить его, заняли у друзей – показали им, что на Indiegogo уже собрали эту сумму и все вернем, когда кампания закончится. Дальше мы оплатили билборд. Ребята из американской компании нам верили и до последнего держали место, которое мы хотели. Самое смешное, что они тоже вдохновились нашей идеей и даже понемногу скидывали нам деньги на Indiegogo.

Почему выбрали Ди Каприо?

Артем Синявский: Мы открыли список звезд, которые занимаются экологией, и увидели, что он стоит на первом месте. Подумали: если уж что-то делать, то суперкруто – так что нужно достучаться до самого Леонардо Ди Каприо. Потом мы выяснили, что у него русские корни и что он стал экологическим послом ООН. Так что в процессе мы все больше убеждались в том, что это правильный выбор.

Zillion: Ди Каприо – известный экоактивист. Еще в 1998 году он основал свой экологический фонд, а в 2007-м спродюсировал документальный фильм «Одиннадцатый час», посвященный угрозе глобального потепления, технологиям утилизации и реабилитации экосистем. В сентябре этого года Леонардо Ди Каприо был назначен на пост посланника мира ООН по вопросам глобальных климатических проблем.

Лицо Леонардо, естественно, нельзя было использовать на билборде. И мы подумали, что круче всего будет минимализм – белый фон и черные буквы: «Лео, зайди на сайт». И это сыграло, потому что люди прутся от такой подачи. Мы получаем огромное количество позитивных откликов, в том числе от знаменитостей. Актер Марк Руффало, который играет Халка, выложил в соцсетях фото нашего билборда и написал, что поддерживает проект. А он, кстати, друг Ди Каприо и тоже экологический активист.

Нас поддержал в соцсетях и телохранитель Джастина Бибера Кенни Хамильтон. Здесь его никто не знает, а в Америке он – звезда, и у него два миллиона подписчиков. В тот же день за полчаса на сайт проекта зашли 14 000 человек. Нас поддерживают еще несколько лос-анджелесских знаменитостей, у которых по полмиллиона, по миллиону подписчиков в соцсетях.

Испанский скрипач Герман Вилтар выложил смешное видео, где он в каком-то дискотечном полумраке, стоя на столе, играет на скрипке песню из «Титаника». Итальянский фан-клуб Ди Каприо написал о нас статью для фанатов Лео.

Девушки из «Тату» призывают Леонардо лайкнуть наш проект. Таир Мамедов из Comedy Club написал нам из Лос-Анджелеса, что хочет снять мини-репортаж, взять интервью у людей, которые проходят мимо билборда. Если он это сделает, будет очень круто. Билборд стоит в Беверли-Хиллз, недалеко от дома Леонардо. Это один из самых популярных маршрутов в Лос-Анджелесе, поэтому наш призыв увидели такие люди, как Марк Руффало.

Ну и в целом огромное количество постов, твитов и ретвитов, фотографий в Instagram. Причем сначала многие пишут: «Что за ерунда?», – а потом: «Ой, я посмотрел ролик. Сначала подумал, что это шутка богатого подростка из Беверли-Хиллз. А оказывается, что это российский экопроект. Ха-ха, круто».

Из свежих новостей: про нас написал Лиам Пейн, один из участников группы One Direction. У него 18,5 миллионов фоловеров, и вот это дало нам дикий охват. Мы сегодня проверили статистику: на сайте побывали люди из 143 стран.

На Indiegogo люди из десятков стран скинулись на проект по одному, по пять долларов. Мы смотрим статистику и реально с ума сходим. Человек из Пакистана перевел один доллар, чтобы помочь Осташкову. Я только что прочитал книжку про Пакистан: это настолько бедная страна, и при этом человек скинул доллар на экопроект. Этот доллар так приятен. 50% людей, которые скидываются на проект, – из России, а вторая половина – со всего мира.

Самый дорогой мешок для мусора? 

Артем, расскажите про разделяемые красно-зеленые мешки для мусора, которые мы видим в ролике? Вы их сами производите или собираетесь выпускать?

Артем Синявский: Мешки просто выражают идею разделения мусора в быту. Мы придумали этот образ как инструмент для продвижения самой культуры. Пока с мешками все сложно. Выяснилось, что ни один завод не может изготовить их на существующих линиях. Мы даже до Гуанчжоу дошли, до Китая, пока искали производителя. В итоге смогли сделать такие мешки в Белоруссии, на кустарном производстве. Нам один мусорный мешок стоил чуть ли не 50 долларов. Оказалось, чтобы производить такие мешки, нужно переделывать саму линию – тогда их можно выпускать дешево и много. На Indiegogo у нас есть несколько целей – они варьируются в зависимости от того, сколько денег удастся собрать. Самая большая цель – 500 000 долларов на организацию массового производства этих мешков.

Мешки, которые показаны в ролике, во время съемок были у нас на вес золота. Пока производить их массово и дешево практически невозможно. Когда делаешь нестандартный проект, появляются нестандартные проблемы. Мы думали: «Ну чего там, два мешка что ли не могут скрепить?». Оказалось, нет, не могут. Из-за этого даже пришлось отложить запуск проекта на две недели.

Подумалось, что вы просто скотчем их склеили для съемок.

Артем Синявский: Пытались, у меня даже есть ролик с такими мешками. Нет, если скотчем склеивать, они просто рвутся, когда разделяешь их.

Ну вот, я знаю, что ребята из Stoyn столкнулись с аналогичной проблемой. В итоге они сами придумали, как производить мороженое в форме голов Микки Мауса, Маяковского, Мэрилин Монро и т. д.

Артем Синявский: На самом деле сейчас 9 из 10 человек говорят нам про разработку технологии и патентование. С нами связались люди из большой клининговой компании. Они профессионально занимаются этой темой, а я в ней новичок. Когда меня начинают спрашивать о производстве, я говорю: «Ребята, не знаю. Мы увидели проблему и сделали экопроект. Я не знаю, на сколько фракций разделяется полиэтилен, и т. д. Если проект "пойдет", я, возможно, даже отдам наши наработки по производству этих пакетов, потому что сам не готов этим заниматься».

Серьезно, готов выпустить из рук потенциальный бизнес?

Артем Синявский: Я не вижу это как бизнес для себя. Я хочу привлечь внимание людей к самой проблеме. Но если кто-то будет платить мне процент за идею, я не против, конечно. А патентовать ее и налаживать производство... мне кажется, это должны делать профессионалы. Я считаю себя профессионалом в другой области.

То есть проект чисто экологический, финансового интереса совсем нет?

Артем Синявский: Финансового интереса вообще ноль, с этой точки зрения у меня и в агентстве все хорошо. Экологический интерес – единственный.

Со мной сейчас связываются интересные люди. Есть американский проект Prizeo. (Zillion: Prizeo позволяет одновременно поддержать финансово какой-то благотворительный проект и выиграть, к примеру, путешествие в компании звезды.) Они связались с нами, говорят: «Если вы наберете больше медийного веса, мы присоединимся». Они могут привлечь еще каких-то знаменитостей либо сделать так, чтобы Ди Каприо официально объявил приз для выигравшего участника в случае, если мы соберем какую-то сумму для уборки мусора в окрестностях Осташкова. Это может быть, к примеру, ужин с Леонардо Ди Каприо. Но тогда уже все будет происходить во взаимодействии с экологическим фондом, который мы выберем. Посмотрим, во что все это выльется.

Люди реагируют позитивно, и все надеются, что Леонардо лайкнет проект. На паре российских порталов написали, что лучше бы мы просто отдали эти деньги детям. Но в основном суперпозитивные отзывы. Всем нравится, а значит, информация о проекте – и культура бытовой сортировки мусора – будут распространяться.

Как сформулировать цели проекта?

Что будет, когда закончится кампания на Indiegogo?

Артем Синявский: Поскольку мы заняли деньги, чтобы поставить билборд в Лос-Анджелесе, то прежде всего отдадим долг друзьям. Мы все-таки надеемся, что со дня на день Лео отреагирует. В этом случае денег наберется намного больше – и мы сможем реализовать одну из возможных целей. У нас есть список так называемых Stretch Goals: «наберем столько – будет вот это». «Собрал денег помочь детям, а купил Lamborghini» – такого не будет. Конечно, хочется Lamborghini, но как я буду Лео в глаза смотреть. (Смеется.)

Stretch Goals проекта Like From Leo. Формула: «наберем столько – будет вот это».

• 20 000 долларов – образовательные билборды в окрестностях Селигера и несколько лекций в школах.

• 70 000 долларов – организация пяти точек сортировки мусора около Осташкова.

• 250 000 долларов – закупка усовершенствованного оборудования для главной сортировочной станции Осташкова (для улучшения производительности).

• 250 000 долларов – создание линии для производства двойных мусорных пакетов.

Понравилось организовывать социальный проект?

Артем Синявский: Я зашел с утра и увидел 2000 уведомлений в Twitter, а потом Марк Руффало написал о Like From Leo. Ощущение, которое ты испытываешь в такие моменты, – что-то «стреляет» и начинает работать, люди включаются. Мне как креативному человеку важно видеть, что идею принимают. Такие вещи моментально восстанавливают потраченные нервы.

А были нервы?

Артем Синявский: Ну, конечно, были, например с пакетами. Мы думаем: «Ну, все, давайте сделаем пакеты и начнем снимать ролик». А потом вдруг заминка на разделяемых пакетах: «Ага – и как? И никак. Давайте решать проблему». Другой момент: ребята из Лос-Анджелеса сказали, что нельзя делать билборд с именем Леонардо Ди Каприо, можно написать просто «Лео». И мы придумывали, как сделать все юридически правильно.

Плюс я чуть не провалился на мусорной свалке во время съемок в Осташкове. Дело в том, что мусор «прогорает» в глубине свалок, и в пустотах скапливается газ. Так что ходить по мусорке опасно: можно провалиться вниз на 10 метров и погибнуть. Именно поэтому мусор постоянно трамбуют бульдозерами.

Ну, зато ролик интересный получился. Выглядит так, словно был какой-то серьезный продакшн, съемка с крана или с дрона и т. п.

Артем Синявский: Мы снимали с игрушечного вертолета. Райдера с обнаженными девушками у меня, к сожалению, не было.

Какой командой вы готовили проект, снимали ролик?

Артем Синявский: Я и мой коллега Павел Гусев. Павел очень помог по digital-части, с сайтом и с английскими формулировками. Я использовал ресурсы агентства, доставал ребят: у всех работа, а я со своим проектом – картинку нарисовать, это снять, то написать, то перевести. Внутренние ресурсы – люди, которые работают у нас в агентстве, – очень помогли.

Как долго вы занимаетесь этим проектом?

Артем Синявский: Идея пришла в голову перед сном в конце мая. Потом она оформлялась, потом мы съездили, посмотрели. В октябре запустили кампанию на Indiegogo. Все же на дружеских началах. У людей есть работа, за которую им деньги платят. А тут нужно было сгонять за 400 км от Москвы и по дружбе что-то поснимать. Поэтому довольно долго делаем.

А с властями какие-то контакты по поводу экологической ситуации на озерах были? Или пока все в статусе частной инициативы?

Артем Синявский: Мы общались только с людьми из местной клининговой компании «Осташков-ЖКХ». Там один человек более-менее понял, о чем речь, а остальные как-то так: «Ну, пожалуйста, хотите – снимайте. Получится – хорошо». Мы ничего не просили, просто рассказали, а они разрешили поснимать, как трамбуют мусор. Они, естественно, за, когда на них кто-то обращает внимание.

И где Лео? 

Вы уже думали о каком-то более масштабном развитии проекта?

Артем Синявский: На данный момент проект абсолютно импровизационный, мы не можем предсказать, как он будет развиваться. Это не рекламная кампания, поэтому я не могу сказать, что через 10 дней мы получаем лайк от Лео, через 15 дней запускаем медийную кампанию, а через 20 дней выходит ролик на ТВ.

Может быть, завтра инвестор позвонит и скажет: «Даю миллион долларов. Давайте делать эти мешки». Может быть, Ди Каприо захочет что-то сделать вместе с нами в экологическом контексте. Не знаю, как все будет. Это реально живая история, а не что-то спланированное. Думаю, людей и привлекает неопределенность. Поэтому они и заходят каждый день в группу – смотрят, что происходит, залайкал Ди Каприо или нет. Мы ведем лайв-отчет в группе. Ехал Марк Руффало ночью по этой улице – увидел и написал. А ехал бы по другой, не написал бы. Это живая история.

А вот про жизнь, кстати: многие поискали в супермаркетах зелено-красные мешки, чтобы дома начать сортировать мусор, – и не нашли.

Артем Синявский: Если соберем деньги на то, чтобы начать их производство, естественно, их можно будет покупать. Если не соберем, то, может быть, их начнет выпускать кто-то другой – ну и слава Богу, потому что люди начнут пищевые отходы в один мешок класть, а пластик и т. п. – в другой. Мы этого и добиваемся. Если кто-то может завтра взять и начать производить эти пакеты – мир станет чище, и спасибо за это. Наша цель – популяризировать сортировку мусора, рассказать, насколько это важно.

Вообще речь не только о Селигере и Осташкове – никто особо не заморачивается раздельно мусор выбрасывать.

Артем Синявский: Да, в Англии – штраф 500 фунтов за то, что ты выбросил картонку туда, куда нужно выбросить стекло. И так уже лет десять. Естественно, никто мысли не имеет выбрасывать все в одну кучу. А в Москве в парке Горького и возле «Азбуки вкуса» появилось четыре раздельных мусорных бака. И все ржут над этим: «Кто будет раскладывать по отсекам, все выкинут в один». Так что модернизация бытовой культуры – на первом плане.

Поддержать проект можно здесь.