Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

Маркетинг в кризис: прогнозы на 2015 год

29 декабря 2014 г., 3:05 7,726 4

Сегодня на Zillion говорим о том, куда направлять ограниченный в кризисных условиях маркетинговый бюджет, как таргетировать, формулировать сообщения для ЦА и управлять репутацией бренда. Партнер и стратегический директор Twice Digital Agency Вероника Орловская рассказывает об основных маркетинговых тенденциях 2015 года.

 

                           

 

 

              

ВЕРОНИКА ОРЛОВСКАЯ

Партнер Twice Digital Agency, стратегический директор.

                

                               

 

           

 



 

ПОЛЕЗНОСТЬ VS РОСКОШЬ

 

           

 

           

 

 

Ожидается, что в течение года экономический спад продолжится, поэтому полезность станет важнее роскоши. Люди будут экономить деньги и снижать расходы. Многие покупатели переключатся на аутлеты с качественными вещами за разумные деньги.

 

           

 

           

 


 

УСИЛЕНИЕ АКЦЕНТА НА ПРОСТЫЕ И ЧЕТКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СООБЩЕНИЯ


 

           

 

           

 

 

В кризис люди меньше экспериментируют, они возвращаются к брендам, которым доверяют. Ключевыми темами маркетинговых сообщений станут доверие, а также соотношение цены и качества. Бюджеты на маркетинг уменьшатся, компании станут искать наиболее рентабельные способы контакта с целевой аудиторией.

 

           

 

           

 


 

ПЕРЕАЛЛОКАЦИЯ БЮДЖЕТА НА DIGITAL


 

           

 

           

 

 

Онлайн-маркетинг будет в приоритете. Это связано с тем, что он позволяет рекламодателям измерить быструю прибыль от маленьких инвестиций и увеличить ее, если эти вложения дают эффект.

 

           

 

           

 


 

УЗКИЙ ТАРГЕТИНГ


 

           

 

           

 

 

Еще больше внимания будут уделять таргетированию на узкие целевые группы. С масштабных кампаний переключатся на кампании поменьше, с несколькими узкими целевыми группами и отдельными сообщениями для каждой группы.

 

           

 

           

 


 

ПОЗИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ


 

           

 

           

 

 

Ожидается дальнейший рост позиционного маркетинга, то есть реклама будет связана с местом или с тем, что делает пользователь. Это может быть, к примеру, специальное мобильное приложение, отправляющее потребителям пуш-уведомление о ресторане поблизости. Другой вариант – реклама, связанная с поисковыми запросами и сайтами, которые пользователь посетил в прошлом. Это позволит таргетировать сообщение и обращаться только к тем, кто с большей вероятностью станет клиентом.

 

           

Записывайтесь в школу Zillion

 

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

 

Школы Zillion

Школы Zillion – это программа интенсивного обучения в режиме реального времени. Преподают несколько экспертов во главе с куратором школы. Вы получите востребованную профессию и диплом за 2 месяца.

 

 

           

 


РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖЕМЕНТ

 

           

 

           

 

 

Пользователи будут тщательнее выбирать товары и услуги и, соответственно, больше прислушиваться к отзывам друзей и комментариям незнакомцев. По этим причинам в 2015-м маркетинговые стратегии будут направлены на поощрение позитивных отзывов и комментариев, а также на распространение одобрительной информации о бренде в онлайн-среде.

 

           

 

           

 



КРАТКОСРОЧНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ,  «ДОРОЖНЫЕ КАРТЫ»

 

           

 

           

 

 

Кризисная ситуация под конец года вынудила большинство компаний заморозить бюджеты, и в целом планы уже не такие амбициозные. В этой ситуации особенно ценными становятся инструменты краткосрочного планирования, «дорожные карты» без вложений в масштабные исследования. Дело в том, что исследование рынка обычно довольно точно может рассказать о завтрашнем дне, но очень приблизительно – о том, что будет через год или два. Будущее – это эмоции и контекст, а они изменчивы.

 

           

 

LIKE & SHARE

 

                     



СМОТРИТЕ ЗАПИСИ

 

           

         

 

 

 


МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ЧТО ПОДТОЛКНЕТ КЛИЕНТА ПРОЧИТАТЬ SMS

КРОСС-КАНАЛЬНАЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ. ЕДИНЫЙ ПОДХОД К ПОКУПАТЕЛЮ

 

        

          

Как смотреть вебинары и мастер-классы дешевле?

Оформите подписку на библиотеку Zillion

         

 

          

Длинные новогодние каникулы дома – это возможность прокачать свои профессиональные компетенции и получить навыки, которые помогут вам зарабатывать деньги.

Подписка на библиотеку Zillion дает вам доступ к записям вебинаров и мастер-классов в удобное время. А это более 500 часов знаний по разным темам: менеджмент, HR, PR, SEO, продажи, дизайн, брендинг, работа с крупными клиентами, личностный рост, тайм-менеджмент, память, скорочтение, изучение языков, переговоры и т. д.

Выбирайте тариф подписки: на 1, 3, 6 и 12 месяцев.

 

 + Подарок к Новому году

При оформлении подписки на библиотеку Zillion в декабре вы получите промокод для покупки бестселлера Дениса Букина «Развитие памяти по методикам спецслужб» со скидкой 10%.

            

 

 


 

 

 

 

          

КОММЕНТИРУЙТЕ

Обсуждайте тему, делитесь идеями, дискутируйте с оппонентами, ищите единомышленников.

На образовательном ресурсе секция комментариев – это инструмент коллективного обучения. Вот почему вы получите 30 XP и 2 ZL за каждый конструктивный комментарий к статье.

Узнайте больше о программе «Накопление знаний».

          

 

 

   

 

  

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Вероника Орловская
Автор
Партнер Twice Digital Agency, директор по стратегии.
Рекомендуем
ВКонтакте - идеальная платформа для развития вашего бизнеса
AMEC Integrated Evaluation Framework: обзор инструмента оценки эффективности коммуникаций
Маркетинг в социальных сетях
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 4

Нужно стараться по максимуму продвигать свой товар и использовать для этого различные методы.
25 июля 2016 г. в 14:37
0
Ответить
Валя Никулина
Пользователь
Например, такой простой способ как отпечатка логотипа на коробке - не все пользуются.
25 июля 2016 г. в 15:56
0
Ответить
Антонина Василина
Пользователь
Верно.. Мы как раз такую тару закаываем.
25 июля 2016 г. в 18:14
0
Ответить
Polina Nazarova
Пользователь
коменты интеллектуальные... что вы вообще на этой странице делали?
26 октября 2016 г. в 16:11
0
Ответить
Vitaliian An
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 23,438
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г. 23,113
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г.
23,705
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г. 20,554
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г.
22,238
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 10,698
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 25,749
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г. 10,399
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
7,068
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 25,569
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
30,067
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 11,466
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
10,291
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
9,590
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 9,467
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г. 9,466
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 11,995