Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

 

 

Что такое креативность и как ее развить. 7 правил Дарьи Ведерниковой (Future Action)

 

В новом номере журнала Zillion нью-йоркский арт-директор Матильда Кал поделилась занятными соображениями о том, что такое креативность. Это понятие – стержневое для нашего времени и культуры наряду с понятием эффективности – и заметно, что происходит переосмысление, тут все не так очевидно. Матильда, к примеру,  считает, что переход на персональную униформу три года назад был креативным решением. Оказалось, что это разрыв шаблона для девушки, работающей в креативном бизнесе, никто не ожидал такого концептуального решения – купить 15 черно-белых пар и перекинуть на работу время шопинга и ежедневных сборов. Матильда считает, что как раз поголовная экстравагантность креативного класса стала в какой-то момент некреативным решением. И вообще креативность, по ее мнению,  это скилл, который вы можете использовать опционально и по необходимости. У друга и автора Zillion Дарьи Ведерниковой тоже есть интересная точка зрения на понятие креативности и правила для развития этой способности. 

 

Дарья Ведерникова

Партнер и директор по развитию нового бизнеса в Digital-агентстве Future Action. Занимается инновационными разработками в Digital-среде и решает бизнес-задачи клиентов. Future Action входит в одну из крупнейших российских сетей – Action Group. Среди клиентов: LG, Heineken, Coca-Cola, Philip Morris, TNK-BP и Tetra-Pak. Преподаватель, автор курсов для бизнес-школ Master Brand и IKRa. В 2014 году как приглашенный докладчик представляла российский рынок Digital-маркетинга на международной конференции Futur en Seine в Париже. В 2013 и 2014 годах стала финалистом программы Правительства Москвы «Бизнес-ментор».

 

Что такое креативность

Креативность часто определяют как способность к нетривиальным решениям и творчеству в целом и в частности. Она стала желательным качеством для профессий, казалось бы не связанных с творчеством напрямую. Уже по умолчанию ожидают этого подхода к решению вроде бы нетворческих задач, таких как мотивация коллег, построение бизнесовых и производственных процессов или документооборот. Выглядит как дань моде, но в действительности это логичные ожидания для мира, где конкуренция велика, а цена ошибки – бизнес. Говоря о креативности, я имею в виду, в первую очередь, комплекс свойств, связанных с «подвижным интеллектом» – способностью запоминать новую информацию, встраивать ее в систему опыта, находить взаимосвязи и быстро переходить от одной догадки к другой в поисках по-настоящему интересного решения.

Я убеждена, что креативность – это надпрофессиональный навык, и сейчас развивать его нужно всем, независимо от возраста и сферы. Помните случай времен Холодной войны, когда офицер Станислав Петров предотвратил ядерную войну? За минуты он творчески проанализировал предыдущие данные и понял, что на самом деле ракеты не летят на Советский Союз, просто технический сбой и ложный сигнал системы предупреждения. Опять же, за ограниченное время он смог настолько убедительно объяснить руководству происходящее, что предотвратил «ответный» удар. 

У кого-то креативность – врожденное качество, а у кого-то – развитый навык. Моя работа связана с постоянным поиском нетривиальных решений, поэтому я творчески ищу и способы прокачивать этот скилл – упражняюсь в креативном развитии креативности. Для себя я сформулировала несколько правил. 

 

Фото: Sebastiaan ter Burg, Flickr

Каждый день в работе над каждой задачей узнавайте что-то новое

Узнавая что-то принципиально новое, вы запускаете в мозгу формирование новых синаптических связей между нейронами, встраиваете входящую информацию в систему предыдущего опыта. Если вы повторяете этот фокус регулярно, развивается пластичность синаптической системы: вы максимально используете совокупность опыта, привыкаете оперировать не застывшими, а постоянно обновляемыми фактами и все лучше находите взаимосвязи. Помните, как Питер Грегори в «Кремниевой долине» связал цикличность размножения цикад с неурожаями кунжута и возможностью заработать миллионы долларов на заранее приобретенной партии семян. Чем больше знаний у вас в разных областях, тем лучше способность связывать разрозненную информацию для творческого решения задач. Кстати, когда мы узнаем что-то новое, у нас стимулируется выработка гормона удовольствия дофамина.

 

Фото: Pixabay

Ставьте все более сложные цели

Учиться проще, чем кажется: немного усилий, и мозг решит задачу, а через упражнения выработается навык. Когда учатся играть на музыкальных инструментах, сначала думают над каждым движением и ощущают напряжение – и мало что получается, но чем больше практики, тем меньше усилий необходимо, а результат все лучше. Приобретая навык, мы снижаем когнитивное напряжение и даем отдохнуть своему «подвижному интеллекту». Для того чтобы находить новые решения и создавать то, чего еще не было, нужна установка – постоянно достигать нового «предела» способностей. Нормально каждый раз чувствовать страх, что вы достигли предела. Просто имейте в виду, что это иллюзия, и скоро вы обнаружите, что персональный предел отодвинулся дальше. Суть не в том, чтобы сделать быстро и пойти по пути наименьшего сопротивления – заморочьтесь, найдите элегантное в реализации решение на более высоком уровне. Оно всегда есть.

Спрашивайте себя: интересное ли это решение, есть ли смысл делать так, как вы уже умеете, – или вы можете прямо сейчас поискать новый способ и получить лучший результат? Выбрать проверенный образ действия разумно в некоторых ситуациях, а поддерживать навык полезно. Но повторение в какой-то момент становится воровством у себя: за единицу потраченного времени вы не получаете новых знаний и опыта. Создайте свою шкалу оценки и спрашивайте себя, на сколько пунктов вы сейчас делаете «быстрее, выше, сильнее», чем в прошлый раз. Соревнуйтесь с собой.

 

Фото: Gratisography

 Мыслите критически

Мой друг поделился очаровательной историей о том, как по вечерам он общается с восьмилетним сыном. Когда они вместе смотрят детскую образовательную передачу, друг задает вопрос: «Как думаешь, то, что говорят сейчас, правда?» К примеру, телеведущий Дэвид Аттенборо произносит: «За время моей жизни население Земли увеличилось в два раза». Можно не заострять внимание ребенка, и тогда он просто поверит. Но после каждого утверждения, требующего доказательств, друг ставит видео на паузу, и его восьмилетний сын отправляется искать факты: смотрит дату рождения Аттенборо, сверяет данные из нескольких источников об изменении численности населения и делает расчет. Нравится ли ребенку? Очень: он оказывается не в роли ученика, а в роли исследователя. Активная позиция – в целом условие для развития креативности. Информационный голод, способность быстро соотносить опыт и новые данные, критический взгляд на информацию и задачу, а также готовность пересмотреть убеждения – черты личности, способной создавать.

 

Фото: Gratisography

Найдите себе креативную пару 

В рекламном и Digital-бизнесе есть понятие «креативная пара». Обычно это арт-директор и копирайтер: они вместе работают над проектами, со временем образуют небольшую продуктивную команду, которая способна в брейнсторме, бытовом юморе, общении и пинг-понге идей создать среду свободного мышления и самозарождения идей. Вы тоже можете образовать креативную пару с кем-то, заинтересованным в развитии этого навыка. Совершенно не обязательно быть рекламщиком: в любой области полно проблем, которые могут нестандартно решить два творчески мыслящих, ищущих мозга. 

 

Фото: Gratisography

Общайтесь с людьми, которые верят в вас и знают, что вы способны на большее – и сами дают стимул и повод для «белой зависти»

У меня есть чрезвычайно амбициозный, умный, критически настроенный, интеллигентный и в меру язвительный друг, который вдохновляет своими достижениями и не дает мне расслабляться. Я умею обращаться с его ироничностью – никогда не обижаюсь и всегда вижу между строк: «Ок, я искренне порадовался твоему новому успеху, но знаю, что ты можешь еще круче. Я хочу увидеть, что ты придумаешь дальше».

 

Читайте новый номер журнала Zillion. Тема номера: новые профессии и профессии будущего 

Изучайте незнакомые миры и развивайте эмпатию

Общество устроено чрезвычайно сложно, в нем сосуществует огромное количество миров – люди, страты, комьюнити разного масштаба, культуры и субкультуры. Если вам удается бывать в разных странах, наверняка периодически посещает ощущение, что это разные планеты. Изучение миров и культур, а также развитие эмпатии здорово прокачивают навык креативности. Для нас тестом и упражнением на креативность часто были кейсы, где мы – совсем не ЦА, и нужно было придумать что-то, ориентированное на людей, непохожих на нас. Например, 35-летних мужчин, которые живут в суровом северном регионе и работают на заводе. Кстати, Viber долго использовал мою идею «Нет слов – шли стикер». Чтобы найти точный месседж для футбольного промо, мы представляли себя мужиком, у которого любимая команда проигрывает матч. 

 

Фото: Jeff Roley, Flickr

Просто работайте в режиме креативности

Раньше к поиску творческих решений подходили как к специальному занятию – все говорили про брейнсторминг и другие практики. Они и сейчас актуальны, но я считаю, что весь рабочий процесс может быть прошит креативным подходом. Вы должны быть готовы увидеть идею в любой момент, на ходу развернуть концепцию и применить нестандартное решение. Это делает вас свободнее, а внутренняя свобода – еще один катализатор креативных решений.

Как-то раз отличная идея пришла мне в голову в ночь перед тендером. Времени на подготовку эффектной презентации не оставалось, я приехала с презентацией лайт, извинилась за ее абстрактность и просто рассказала концепцию – и прозвучало убедительно. Другой случай: в ходе презентации для большой компании клиент обратил внимание на опечатку на слайде – и его замечание звучало как сомнение в нашем профессионализме. Я ответила: «Если найдете еще две, получите скиду в 15%». Так внимательно не смотрели еще ни одну мою презентацию. Другие опечатки не нашлись, а внимание к презентации я привлекла.

 

Мой свод правил постоянно расширяется. Давайте меняться: какие принципы и приемы помогают вам находить красивые и остроумные решения в своей области?

Смотрите на Zilion

Mind-менеджмент для руководителей. Как удвоить продуктивность

Как сделать хороший бриф для рекламной кампании

5 шагов к личной эффективности руководителя

Как продвинуть свой бренд. Коммуникационные стратегии

 

Комментируйте

Обсуждайте тему, обменивайтесь идеями. На образовательном ресурсе секция комментариев – инструмент коллективного обучения. Поэтому за каждый комментарий вы получаете зиллионы (ZL), которые можете потратить на просмотр экспресс-курса. Узнайте больше о программе «Накопление знаний»

Like & Share 

Комментарии 8

Порадовал ответ Дарьи: "Если найдете еще две, получите скидку в 15%" =)
Полезные советы. взяла на заметку рекомендацию "найти креативную пару".
Спасибо за статью.
6 июля 2016 г. в 01:03
0
Ответить
Lebedz Anastasiya
Пользователь
Очень правильные советы! Тот, кто мыслит креативно всегда впереди, остальные больше как последователи. Что самое интересное, часто что-то уникальное и креативное очень рядом.
Я пользуюсь изложенными выше советами - это окружение, всегда стараюсь узнавать что-то новое, также стараюсь смотреть на ситуацию с разных сторон.
2 июля 2015 г. в 13:10
2
Ответить
Татьяна Шабуня
Пользователь
Отличная статья. Структурирует то, чем пользуешься не задумываясь, а значит дает возможность развиваться дальше. Бодрит :)
2 июля 2015 г. в 18:21
2
Ответить
Marinasova
Пользователь
Спасибо Дарья. Классная статья, подкрепленная жизнеными ситуациями, что делает материал доступным для усвоения. Возьму на вооружение, я пока начинающий специалист.
3 июля 2015 г. в 02:25
2
Ответить
Кушхова Зайрат
Пользователь
Отличный материал: коротко и по делу.
Я тоже так люблю писать ) Рада знакомству и надеюсь, оно продолжится.
10 июля 2015 г. в 18:55
1
Ответить
Lily
Пользователь
Очень занятно. Это надо читать тем, кто вдруг, по каким то причинам, впал в депрессию или апатию. И пробовать творчески или дивергентно пройти эти состояния) А вообще круто, представить креативность как новый скилл и качать его)
13 июля 2015 г. в 17:42
0
Ответить
Юлия Коробкова
Пользователь
Отличные советы. Мне еще помогает постоянная фиксация идей. Например, я очень часто гуляю (пешком с работы до дома и наоборот час-полтора). Очень часто именно в это время мозг дорабатывает идею, которая плавала в голове. Очень важно в этот момент остановиться и зафиксировать образ. Потом уже за компьютером эти обрывки фраз выливаются в нечто большое и интересное.
20 апреля 2016 г. в 12:08
0
Ответить
Yaroslava Shamray
Пользователь
Креативность очень нужная вещь, с ней намного интереснее жить. Действительно, играя с детьми, придумывая им разные задания можно развивать креативность. (совмещать приятное с полезным). Еще круче, когда в тебе еще живет ребенок, который не боится ошибок и очень любознателен.
25 апреля 2016 г. в 12:53
0
Ответить
Канышай Шарапова
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 30,760
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
28,667
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 28,737
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
25,688
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г.
28,706
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 20,198
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
14,920
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 30,794
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
11,421
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 32,963
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г. 47,336
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г.
18,391
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г. 14,216
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
14,218
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г.
13,714
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г. 14,244
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г. 18,335
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 18,025