Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

Андрей Мирошниченко: «Через пару лет все будет предельно жестко: нет контента – нет бренда»

21 октября 2013 г., 10:59 5,681 3

На Zillion – день контент-маркетинга. Перед конференцией «Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом» мы задали спикерам мероприятия несколько ключевых вопросов. Первый материал дня контент-маркетинга – интервью с медиааналитиком, руководителем школы эффективного текста «Медиа» Андреем Мирошниченко.

24 октября Центр онлайн-образования «Нетология» проводит первую в России конференцию по контент-маркетингу «Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом». Весь день эксперты отрасли будут рассказывать о том, как привлечь и удержать клиентов, создавая для них полезный контент. Медиааналитик Андрей Мирошниченко расскажет на конференции о перспективах развития контент-маркетинга, новом подходе к продвижению и корпорациях как медиа.

Редакция Zillion попросила Андрея ответить на несколько вопросов, интересующих маркетологов и представителей медиа, а также предпринимателей, которые пока мало знают о контент-маркетинге и хотят получить навыки для развития своего бизнеса.

    1f448fd85a167bbc092dfe57db63d50b

11

Андрей Мирошниченко

Медиааналитик, кандидат филологических наук, журналист. Руководитель школы эффективного текста «Медиа». Автор семинаров по корпоративным коммуникациям, автор книг «Работа в пресс-службе, журналистика для пресс-секретаря», «Когда умрут газеты» и ряда других.

54f16dd848707d748825b58ca8cf9454

sd

Назовите 5 правил контент-маркетинга, которые вы вывели для себя – и готовы поделиться с начинающими предпринимателями, чтобы создать у них базовое понимание, к которому можно присоединять новые знания?

 1

Рассказывайте истории. Это основная задача. Для того чтобы быть популярным, надо предлагать интересный контент – эта идея теперь используется для продвижения и в корпоративных коммуникациях.

2

Рассказывайте для аудитории, а не для себя. Основным предметом истории должен быть не бренд, а то, что интересует читателя. Самое главное – затронуть интересы читателя.

3

Контент-маркетинг – это не законченный текст, а постоянное общение. Рассказав историю, дайте ее обсудить, сделайте продолжение, привязывайте следующие истории, создавайте сквозные сюжеты, постоянных персонажей, авторов.

4

Используйте все средства для передачи своей истории: не только текст, но и картинки, примеры, видео. История теперь – это не текст, а проект, причем проект мультимедийный.

5

Инвестируйте в свою историю время, страсть и талант. Эти инвестиции могут заменить деньги.

Есть ли статистические данные о том, что и за какой период дает контент-маркетинг при тех или иных условиях? Вы могли бы привести цифры – из своего или мирового опыта – и их корреляцию с теми или иными контент-маркетинговыми действиями?

 11

– Диапазон результативных реакций очень широкий – какие-то истории выстреливают моментально, другие разогревают публику дольше. Все зависит от того, насколько быстро история способна возбуждать эмоции у людей и насколько они продолжительны. Но в целом измерение эффективности маркетинга, в том числе контент-маркетинга, – тема сложная. Есть соблазн измерять медийными критериями – лайки, просмотры, цитирование. Но маркетинг все-таки должен продавать. Конечно, нужны комплексные инструменты оценки эффективности, завязанные на экономический результат.

Иногда результат очевиден интуитивно – сработала идея или нет. Но главный критерий эффективности контент-маркетинга строится даже не на измерении позитивного результата, а на тех потерях, которые несет компания, которая не общается с потребителем и не рассказывает ему интересные истории. Присутствие в публичном пространстве становится для бизнеса обязательным. Контент – самая очевидная форма присутствия, в Интернете – чуть ли не единственная, поскольку реклама в Сети почти неразличима. Вот исходя из этих требований среды и надо оценивать эффективность контент-маркетинга.

Главный критерий эффективности состоит в следующем: бренд не существует, если он не формирует паблисити. Присутствие со своим контентом в публичном пространстве становится обязательным для компании. Отсутствие историй, рассказанных брендом, в скором времени будет означать отсутствие бренда. Исходя из этого можно оценивать эффективность. Если компания рассказывает истории – она существует. Через пару лет все будет предельно жестко: нет контента – не бренда.

Нужно ли создавать свои, оригинальные события для производства уникального релевантного контента или можно ограничиться перепостом забавных картинок/статей/новостей?

 11

– Инструментарий для контент-маркетинга можно и нужно заимствовать из журналистики. Соответственно, нужны редакторские компетенции – что считать событием, инфоповодом, как создавать или докручивать инфоповод, как нагнетать контент даже при отсутствии инфоповода? Можно «прицеплять» свой контент паровозиком к существующим событиям. Информация должна подаваться в разных форматах, в основу для раскрутки можно брать не только события, но и тренды.

Происходит сближение журналистики и маркетинга. Именно этим и должен «питаться» контент-маркетинг. Для того чтобы эффективно работать в сфере контент-маркетинга, надо использовать редакционные технологии, наработанные масс-медиа за 400 лет их истории. Редакторы хорошо понимают, что интересно, что эксклюзивно, что волнует аудиторию сегодня. Комплекс компетенций, характерный для редактора, нужен и контент-маркетологу.

Не приведут ли развитие контент-маркетинга и стирание границ между маркетингом, PR, продажами, журналистикой и экспертизой к тому, что пользователь станет воспринимать информационный бизнес как «бесплатный и дополнительный», как приложение к продукту, хотя информация – сама по себе продукт и за ней стоит целая отрасль?

 11

– Определение этих границ между инструментами представляет сугубо исследовательский интерес и никакого значения, с точки зрения практической эффективности, не имеет. Важно только то, интересно или нет, читают или нет. Остальное – просто разница. Говард Госсадж 50 лет назад сказал: «Люди читают то, что им интересно. И иногда это оказывается рекламой». Сделайте действительно интересный контент, и люди отнесутся снисходительно или даже одобрительно к тому, что ваш контент брендирован.

Zillion: Говард Госсадж (Howard Gossage) инноватор рекламного дела, которого называли Сократом из Сан-Франциско.

А с точки зрения оплаты контентного производства – да, корпорации через свои маркетинговые бюджеты уже начинают оплачивать производство социально значимого контента. Если еще учесть конкуренцию между брендами и борьбу за внимание потребителя, то можно быть уверенными: журналистика брендов в скором времени не просто перехватит у старой классической журналистики кадры и технологии, но и социальную миссию.

1f448fd85a167bbc092dfe57db63d50b

Только для подписчиков Zillion: при регистрации на конференцию введите промокод zillion_lyubit_kontent – и получите скидку 500 рублей.

54f16dd848707d748825b58ca8cf9454

День контент-маркетинга на Zillion

cover cm2

Виталий Мышляев: «Если контент нравится, но не покупают, значит, нет связки с продуктом. Надо писать про продукт, а не про котиков»

 

saveliev cover

Денис Савельев: «Самая большая ошибка в контент-маркетинге – использовать сайт или блог как текстовую ферму»

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Анастасия Подберезкина
Автор
Работает в Zillion

Шеф-редактор Zillion
Рекомендуем
Сегментация целевой аудитории
Как построить систему контент-маркетинга
Как и где купить контент. Технология работы с райтерами
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 3

Я фигею дорогая "редакция". На наших глазах, на пустом месте, гуру рожают новый маркетинговый канал, называя старый добрый PR - Контент-маркетингом. Естественно ставя себя впереди локомотива.
При этом терминология (паблисити), инструменты (журналистика), оценка эффективности (это "тема очень сложная") и т.д. и т.п. скопированы из классического PR.

Все что нового есть в этих размусоливаниях - это появление фактора интерактивности, времени реакции на контент, его оформление и интегрированность контента друг в друга (видео + аудио + текст)
Ну естественно что контент должен быть интересным для читатель, - поразительное открытие! Вполне понятно, что если бренд не присутствует в информационном пространстве, его образ не будет сформирован у ЦА и о нем быстро забудут, - удивительно новое знание!
Может хватит Америки открывать, господа Колумбы?
22 октября 2013 г. в 17:29
-2
Ответить
Pol Polson
Пользователь
К Pol Polson: По-моему, PR - коммуникация со стейкхолдерами влияющими на общественное мнение. Контент-маркетинг - вовлечение потребителя в процесс покупки, коммуникация с потребителем. Никто Америки не открывал, это Америка открыла маркетинг вовлечения :)
23 октября 2013 г. в 9:56
1
Ответить
Артём Полянский
Автор
Мне кажется, что брать за основу измерения эффективности контент-маркетинга только возможные потери от нереализованных идей не совсем верно. Нужен комплексный подход к измерению эффективности: брать ту же самую лояльность аудитории и рекомендации, брать виральность и прочий всем известные метрики.
10 апреля 2016 г. в 18:18
0
Ответить
Yaroslava Shamray
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,804
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
24,949
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 25,371
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,548
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г.
24,337
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 13,910
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,900
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,554
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г. 8,554
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 29,072
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
37,717
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г.
14,749
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
11,677
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г. 11,228
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,123
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,441
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г. 14,606
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,168