Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

 

Фото: brandbook.de, brandbook Meetingraum, flickr

 

    

Как сделать брендбук и зачем он нужен

 

Если вы свежий предприниматель или собираетесь открывать свой бизнес, то думать, конечно, нужно про клиентов, партнеров, кэшфлоу и продажи. Но и для брендбука время найдите, потому что компании необходим имидж, который поможет зарабатывать. Если есть сформулированная миссия и узнаваемый образ, вдохновлять сотрудников, коммуницировать с клиентами и продавать будет легче. Основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров объясняет, как и зачем делать брендбук.

 

Алексей Юров

Основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor. Преподаватель МГИМО. Член Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Среди клиентов: LG, Sony, Epson, TDK, Brita, ГАЗ, Valio, «Домодедово», «Эвалар», «Муз-ТВ», Rondell и др. Zillion-профиль

 

Многие ошибочно называют брендбуком его составляющую – логобук, который посвящен только логотипу и фирменному стилю. На самом деле брендбук – это объемная книга о бренде, которая содержит:

  • идеологическую часть;
  • руководство по использованию фирменного стиля;
  • примеры для оформления конкретных носителей.

 

Зачем нужен брендбук

Вспоминаем правила построения бренда: через разные коммуникационные каналы нужно долго и последовательно транслировать одну и ту же идею, чтобы ее усвоил потенциальный покупатель. Для аккуратной и точной трансляции этой идеи необходимо руководство, свод правил. Тогда вы сможете добиться целостности коммуникационных усилий и сэкономить время, объясняя всем одни и те же вещи. 

 

Идеологическая часть 

Первая, идеологическая, часть брендбука посвящена элементам бренд-платформы. Среди них – миссия, видение, обещание, ценности и суть бренда, его атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества. Бренд-платформа – это инструмент для позиционирования и обозначения основных характеристик. Он позволяет отстроиться от конкурентов и управлять брендом в дальнейшем.

Брендбук в первую очередь призван вдохновлять сотрудников. В идеологической части вы объясняете, что представляет собой бренд, что он дает потребителю и кто этот потребитель. Часто топ-менеджмент сообщает здесь о миссии, видении и ценностях компании: делается это для коллег, которые донесут эти идеи до сотрудников, партнеров и клиентов. По этой причине сам брендбук должен быть создан на основе четко сформулированной бренд-платформы и тех визуальных решений, которые разработали маркетологи и дизайнеры.

 

Руководство по использованию фирменного стиля 

Кроме идеологической части в брендбуке есть руководство по использованию фирменного стиля – логобук. Руководство нужно для того, чтобы соблюдалось единообразие и транслировались эффективно сообщения бренда. Этот раздел состоит из описания торговой марки, а также правил использования логотипа и фирменного стиля. Перед тем, как отдать дизайнеру бриф для разработки фирменного стиля, необходимо предоставить ему готовую бренд-платформу.

Во втором разделе описаны «якоря», которые напоминают об основной идее бренда.

 

Логотип

Логотип нужно представить так, чтобы его можно было воспроизвести. Необходимо определить пропорции всех его элементов: для этого дизайнеры, как правило, накладывают элементы на сетку и указывают пропорции относительно других составляющих.

Разумеется, логотип у вас должен быть не только в графическом формате, но еще и в кривых, то есть в векторных файлах, которые открываются в программах Adobe Illustrator (ai, eps) или Corel Draw (cdr, eps). Тогда этот логотип можно будет масштабировать для размещения на носителях любого размера.

Если у вас цветной логотип, важно понимать, как он будет выглядеть в черно-белой гамме и полутонах. Раньше отображение черно-белого логотипа проверяли, пропуская его через факс. Полутоновый вариант пригодится, например, для использования динамического логотипа в Интернете.

Охранное полe 

Логотип, как правило, лучше смотрится обособленно, в отдалении от других элементов. Для этого в руководстве указывают «охранное поле» – расстояние от логотипа, на котором можно располагать другие элементы. Это важно, потому что дизайнеры часто урезают пространство вокруг логотипа, не оставляя ему «воздуха», – тогда лого сливается с другими элементами и перестает запоминаться.

Логотип в малых формах

Дальше определяем минимально допустимый размер логотипа, при котором он считывается без проблем. Нужно тщательно протестировать логотип, чтобы исключить размеры, при которых он будет уже неразличим.

Недопустимое использование логотипа

В следующем подразделе логобука вы показываете недопустимое использование логотипа. Имейте в виду, что спектр вариантов будет расширяться со временем. Обязательно обнаружатся творческие люди, которые найдут способ использовать ваше лого неприемлемым образом, – это когда выглядит плохо и целостность бренда нарушает.

Целостность важна для того, чтобы потребитель запомнил, как выглядит бренд, и нужное вам впечатление закрепилось. Излишнее творчество дизайнеров тут может помешать. Люди без вкуса и чувства стиля тоже часто идут в дизайнеры. Поэтому пытаемся заглянуть вперед и понять, как могут испортить логотип, – и предупредить, что так делать нельзя.

Основные цвета 

Затем указываем цветовую гамму, которую использует бренд. Она должна передавать ощущения, заданные бренд-платформой. Здесь задают цвета в модели CMYK – для печати и RGB – для отображения на экране. Часто дизайнеры разрабатывают логотип в цветах, аналогов которых нет в другой цветовой модели: например, иногда невозможно передать цвет RGB в CMYK. Для таких случаев стоит указать максимально похожие цвета.

Шрифт

Важный элемент, дополняющий ощущения от фирменного стиля, – основной шрифт, который используют в текстах от бренда. Часто дизайнеры подбирают в качестве основного красивый, но нераспространенный шрифт. Поэтому целесообразно указать дополнительный шрифт, способный его заменить. Обычно это Arial или Times New Roman – их можно использовать в текстовых файлах, на сайте и в презентациях. Такие шрифты рекомендуются для того, чтобы избежать, к примеру, проблемы с кодировкой на Windows/ Mac OS.

Стилеобразующие элементы

Стилеобразующие элементы в брендостроении могут быть важнее логотипа – вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Или даже характерный звук мотоциклов Ducati и Harley Davidson: тут он важнее логотипа и других графических признаков бренда. Стилеобразующие элементы тоже нужно описать в брендбуке. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность.

 

Фото: Monocle Notizbücher war der Designer Yoshi Takagi, Brandbook.de, flickr

 

Использование фирменного стиля на носителях

В следующем разделе вы демонстрируете, как использовать элементы из логобука на разных носителях. 

Носителей может быть много, и, скорее всего, это руководство будет делать команда дизайнеров или даже несколько команд, которые нужно координировать. Помогут в этом идеологическая часть брендбука и логобук. 

В среднем у каждого бренда около 100 точек контакта с потребителем, и в каждой нужно использовать стилеобразующие элементы. Скорее всего, у вас не дойдут руки сформулировать правила для каждой из них. Поэтому имеет смысл выписать все точки контакта вашего потребителя с брендом и расставить приоритеты. Для каждой приоритетной точки вы отводите место в брендбуке, и ее оформляет соответствующий дизайнер. 

Примеры приоритетных точек контакта для разных типов бизнеса:

  • для консультанта – сайт, визитка и презентация;
  • для ресторана – вывеска и меню;
  • для розничного продавца – упаковка продукта.

 

У каждого бизнеса свои приоритеты: смотрите, как фирменный стиль выглядит именно в/на приоритетных точках контакта с брендом. Имейте в виду следующий кейс. Известный торговый центр заказал ребрендинг у небольшого агентства. На презентацию представители агентства принесли конверты, визитки и бланки с новым дизайном. Выяснилось, что с партнерами заказчик работает как управляющая компания с другим названием, а торговый центр предназначен в первую очередь для розничных клиентов, которым не пишут письма и не раздают визитки. В этом случае важнее вывеска, сайт и баннеры. Так что, прежде чем делать брендбук, проведите подготовительную работу: постройте бренд-платформу, сформируйте основное сообщение бренда и определите точки контакта.

Смотрите на Zillion

Брендбук: ошибки и правильное использование

9 ½ золотых правил брендинга

Брендинг. Точки контакта: конвертируем внимание в деньги

Бренд оправдывает средства. Оценка бренда

  
 
 

Комменты, Like & Share

Комментарии 4

Фирменный стиль, действительно, очень помогает бизнесу, даже если в бизнесе ты один.
4 сентября 2016 г. в 8:07
0
Ответить
Марина Ковалева
Пользователь
Мы заказываем много подобной продукции, это авторитет компании.
22 июня 2016 г. в 7:36
0
Ответить
Polina Nazarova
Пользователь
Но ведь на это уходит солидный бюджет.
23 июня 2016 г. в 7:32
0
Ответить
Anna Borisova
Пользователь
Хорошая статья. Лаконично и структурно подан материал.
3 июля 2016 г. в 16:08
0
Ответить
Lebedz Anastasiya
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 24,155
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
23,681
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 24,232
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
21,195
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 22,923
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г.
11,697
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
10,945
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 26,429
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
7,567
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г.
26,429
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г. 32,011
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 12,246
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
10,808
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
10,167
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 9,992
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
10,096
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г.
12,909
Продуктивность
С 2017-м! Начните год продуктивно: 5 полезных курсов вместо 5 новогодних кило
1 января 2017 г. 9,955
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 12,694