Леонид Бугаев – предприниматель, основатель Академии Экспертов, автор книг «Мобильный маркетинг: как зарядить ваш бизнес в мобильном мире» и «Мобильный нетворкинг», которые посвящены мобильным технологиям, маркетингу и общению. Креативный директор и владелец рекламного агентства Nordic Agency AB, Леонид сотрудничает с инвестиционными фондами и бизнес-инкубаторами в России, Финляндии, Швеции, Беларуси, Казахстане. Помимо этого Леонид Бугаев выступает на конференцях, теле- и радиопередачах, занимается преподавательской деятельностью и консалтингом – он является преподавателем Британской высшей школы дизайна и компании инновационного образования RMA.ru; сфера его интересов – развитие бизнеса и мобильные технологии.
«Вебинары – прямой путь от преподавательского места к людям, которые хотят получить реальные знания в любой области»
На сегодняшний день я занимаюсь несколькими бизнес-направлениями. Во-первых, я являюсь владельцем и креативным директором Nordic Agency АВ. Это цифровое агентство, основанное в Стокгольме и работающее на рынках России, Украины и Белоруссии. Мы занимаемся разработкой творческих решений, цифровых коммуникаций, создаем рекламные кампании, строим сайты, программируем, а сейчас работаем и в области мобильных технологий. Это мой первый бизнес.
Второй бизнес – это Академия Экспертов. Это проект, который посвящен современным образовательным процессам – как дистанционному образованию, так и живым мастер-классам. Несмотря на то что я являюсь наемным преподавателем в Британской школе дизайна и в бизнес-школе RMA, я прекрасно понимаю все преимущества и перспективы, которые ожидают нас на рынке онлайн образования. Поэтому мне очень близко все, что связано с вебинарами, просто потому, что это прямой путь от преподавательского места к людям, которые хотят получить реальные знания в любой области.
Ну, и третий бизнес – семейный, связанный с продажей украшений. Помимо этого я являюсь приглашенным экспертом и акционером в двух стартапах, инвестирую в ценные бумаги и коммерческую недвижимость. А в свободное от работы время я еще и консультирую множество проектов.
Как появилась Академия экспертов
«Вебинары – это будущее образования»
Академия Экспертов дает возможность обучения в форме вебинаров, или живых сессий, с участием экспертов, которые соглашаются работать в Академии.
Мы учим тому, что называется «бизнес online»: каким образом запускать свои предпринимательские идеи, превращая их в успешные интернет-проекты. В какой-то момент я понял, что трачу огромное количество времени на поездки RMA или в Британскую высшую школу дизайна. А так как я человек-оптимизатор, то задался вопросом, какие технологии позволяют мне исправить эту ситуацию. Благодаря Артему Полянскому (на момент знакомства директор по коммуникациям и развитию бизнеса сервиса вебинаров COMDI) я попробовал выступить на одном из Oткрытых вебинаров. И открыл для себя, что данное занятие может быть не только приятным, но еще и прибыльным, так как люди готовы платить за свое обучение.
Сложив все факторы, я осознал, что хорошему преподавателю совершенно нет необходимости тратить время на поездки, а деньги – на организацию самого процесса обучения традиционным оффлайновым методом, при котором самая большая часть дохода, которую может получить преподаватель, уходит на оплату аудитории и привлечение студентов. Когда я понял, что вебинары – это будущее образования, возникла идея создать Академию Экспертов.
Мобильные технологии и Академия экспертов
«Будущее за мобильными устройствами»
В мобильном мире все только начинается, и пока никто не может претендовать на звание ведущего эксперта.
Когда я понял, что мобильные технологии – это отличная площадка для того, чтобы зарабатывать деньги на преподавательской деятельности, сложилась цельная картина. Такие проекты, как Khan Academy, Coursera.org или Udemy – признанные лидеры рынка онлайн образования в Америке – доступны и мне, потому что я знаю английский язык, у меня есть технологии и я могу смотреть эти уроки с экрана своего смартфона, в пробке например. Таким образом, я экономлю деньги и время на поездки в США.
Будущее за мобильными устройствами, просто потому что пользоваться ими удобнее и приятнее, чем обычными компьютерами.
Ученики Академии экспертов
«Целевая аудитория Академии – люди, которые хотят запустить свой бизнес в Интернете, но не знают, как это сделать»
Изначально я рисовал себе слушателя Академии как владельца реального бизнеса в оффлайне, накопившего определенный опыт в какой-либо сфере, который задается вопросом, как запустить свой бизнес теперь и в Интернете. В этом я ошибся. Как правило, к нам приходят молодые люди, которые жаждут получить именно ту информацию, которую мы можем дать исходя из своего опыта – в таких сферах как финансы, пошаговое руководство по запуску своего бизнеса, основы электронной коммерции и мобильной коммерции (mCommerce).
Я рассчитывал на то, что люди, которые будут учиться в Академии Экспертов, владеют понятиями типа cash flow, знают, как сложно бывает успеть на утреннюю деловую встречу, и сталкивались с необходимостью делать множество дел одновременно. Но оказалось, людям, желающим учиться в Академии, не хватает базовых знаний, связанных с основами бизнеса. Так появились дополнительные курсы, например, «MaxEffect: Максимальная эффективность» – курс, который является ответом на вопрос, как успевать делать все в жизни и при этом успевать жить и выполнять поставленные перед собой цели максимально эффективно.
Итак, целевая аудитория Академии – люди, которые хотят запустить свой бизнес в Интернете, но не знают, как это сделать. Те, которые уже осознали, что не могут спокойно сидеть на месте. А как только у них появляется стремление двигаться дальше, в их жизни должен появиться некий учитель (или наставник-сэнсей), который покажет правильный путь. Преподаватели Академии Экспертов как раз и являются подобными сэнсеями.
Будущее образования в контексте развития технологий и ускорения передачи контента
«Как только мы начнем встраивать интернет-технологии в каждый бизнес-процесс, все будет работать гораздо быстрее, обеспечивая доступ к необходимым ресурсам круглосуточно»
Между генерацией контента и возможностью его потребления скоро будет проходить ноль целых, ноль десятых секунды. Например, написание статьи когда-то отнимало несколько дней, включая этап редактирования и корректуры, а на то, чтобы увидеть эту самую статью в печатном издании, уходили месяцы. Сегодня материал попадает в руки html-верстальщика, который, возможно, и оставляет какие-то ошибки, но скорость контакта с аудиторией повышается многократно, а это самое главное.
Те конкурентные преимущества, которые раньше были у крупных компаний, теряются: скорость коммерческой разведки сейчас равна тому времени, которое занимает процесс фотографирования «секретной формулы Кока-колы», лежащей на столе. Буквально через две секунды она может быть опубликована в твиттере.
Важный параметр для образования будущего – повышение качества сервиса. Как только мы начнем встраивать интернет-технологии в каждый бизнес-процесс, все будет работать гораздо быстрее, обеспечивая доступ к необходимым ресурсам круглосуточно.
Непрерывное онлайн обучение
«Дистанционное обучение – это возможность для человека, живущего в любой точке Земли, выучить тот самый ценный материал, который позволит ему стать суперспециалистом буквально за несколько месяцев»
Последние три года я нахожусь в процессе непрерывного онлайн обучения, я слушаю лекции, посещаю вебинары, читаю записи интересных людей в блоге, вступаю с ними в переписку и учусь делать то, что умеют они. Но с другой стороны, я прекрасно понимаю, что наш мир – это все-таки мир реальный. Есть такое важное понятие как нетворкинг – умение находить нужных людей обзаводиться связями, умение потратить общее время на то, чтобы пообщаться, подружиться, найти какие-то общие интересы, предложить какую-то помощь.
Лично я хочу учиться у людей, которые достигли большего. Я вижу свое будущее обучение в первую очередь, наверное, в Силиконовой долине, у тех людей, которые уже состоялись и запускают большие международные проекты.
Дистанционное обучение – это возможность для человека, живущего в любой точке Земли, выучить тот самый ценный материал, который позволит ему стать ценным специалистом буквально за несколько месяцев. Ключевой момент здесь – это доступность технологий и желание учиться. Дальше начинаются организационные вопросы, вроде таких как: «где найти 15 долларов на оплату следующего урока» или «где лучше оплатить следующий месяц мобильного Интернета».
Ключевые слова, которые привлекают меня в дистанционном обучении, – это глобальность и интернациональность. Лично я учусь у англоязычных источников в первую очередь: книги, записи, выступления, вебинары – все что угодно.
Система образования: сегодня и завтра
«Система образования будущего должна быть ориентирована именно на эпоху информации – в этом ее ключевое отличие от той системы, которая существует сейчас»
Нашей системе образования не хватает скорости реакции на те изменения, которые происходят в современном, быстро меняющемся мобильном мире. Мы по-прежнему готовим специалистов теми же способами, что были в индустриальном веке, когда были необходимы инженеры на конвейер. А мы сейчас живем уже в веке информационном! Система образования должна быть ориентирована именно на эпоху информации – в этом ее ключевое отличие от той системы, которая существует сейчас.
В той системе образования, которую хотел бы видеть я, должна быть возможность отправить человека на дополнительную учебу на несколько дней. Сейчас люди тратят по пять-шесть лет, чтобы выучиться, например, на конструктора авиационных двигателей. Да, конечно же, государству всегда будут нужны люди-технари. Но я говорю о том, что интернет-технологии и мобильные технологии меняются настолько быстро, что будут появляться профессии, возникшие буквально вчера – из ничего, на пустом месте. Через два-три года появятся совершенно новые специальности, которые будут чрезвычайно востребованы, но при этом не будет ни одного учебного заведения, которое будет готовить данных специалистов.
Я надеюсь, что Академия Экспертов к тому времени вырастет и станет источником именно тех знаний, которые помогут людям осваивать необходимые ценные навыки. Я рассчитываю, что Академия позволит перенимать опыт у людей, которые будут звездами уже в новых мобильных технологиях и в новых сферах индустрии, будь то биотехнологии или какие-либо технологии, связанные с передачей данных по новым протоколам.
Свободный доступ к обучению
«Я очень хочу, чтобы нас – свободных и мобильных людей – стало как можно больше»
Моя самая большая мечта в настоящем – это улучшение качества интернет-связи через мобильные устройства. В этом нам могут помочь военные с теми радиочастотами, на которых можно организовать передачу данных в формате LTE для обычных пользователей. Чтобы каждый из нас мог свободно посмотреть видеоролик в хорошем качестве и послушать вебинар без задержек и прерываний.
Еще я, конечно же, хотел бы снизить стоимость мобильных устройств. Тогда у нас появится новая волна жадных до информации пользователей, которые будут готовы открывать для себя безграничный потенциал – новые профессии и возможности для заработка в онлайне.
Именно это вдохновляет меня, и моя мечта – чтобы свободных и мобильных людей стало как можно больше. Не останавливайтесь на достигнутом, стремитесь вверх!
