Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

«Реклама бывает полезной, а иногда и спасительной!» - Борис Омельницкий, IAB Россия

19 марта 2013 г., 20:19 3,399 0

Zillion пообщался с Борисом Омельницким, президентом некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы IAB Россия.

- Как вы считаете, участие в конференции – это нетворкинг или реальная возможность получить уникальные знания?

Содержание докладов, дискуссионных панелей и мероприятий, например, в программе конференции eTarget, позволяет участнику в зависимости от его квалификации и насущных потребностей получить уникальные знания о рынке и инструментах интерактивной рекламы, а также установить личные связи с экспертами, определяющими правила игры на рынке. Для этого необходимо подготовиться к конференции: ознакомиться с тезисами и анонсами программы и выбрать для себя оптимальную траекторию перемещения по потокам, наметить личные встречи с экспертами. И не планировать никаких других дел на время конференции, чтобы полностью раствориться в празднике маркетинговой мысли.

- Сегодня все говорят о росте рынка интернет-рекламы. Какие тренды вы можете выделить на ближайший год?

Не только говорят, но и на стороне рекламодателей изменяют рекламные стратегии и перераспределяют бюджеты в сторону интерактивных инструментов, так как это дает измеряемый, планируемый, прозрачный эффект за разумные деньги. В качестве трендов развития рынка интерактивной рекламы могу упомянуть второе дыхание дисплейной рекламы за счет RTB и Big Data, рост проникновения смартфонов и мобильно-доставляемой рекламы, рост потребления онлайн видео и связанных с этим каналом рекламных инструментов, мультидисплейность. В целом проникновение Интернета в России, количество востребованных сервисов и медиа в интерактивных устройствах, а также время пользования и объемы рекламных размещений продолжат расти.

- Как вы считаете, люди устали от рекламы?

Люди живут в постоянно возрастающем потоке информации и воспринимают её как часть окружающего мира. Как можно устать от мира, в котором живешь?

Реклама бывает полезной, а иногда и спасительной. И развитие технологий интернет-рекламы позволяет более точно подбирать персональные рекламные сообщения, соответствующие потребительским ожиданиям зрителя. За счет этого интерактивная реклама воспринимается более лояльно и в большинстве случает не вызывает негатива или усталости. Полезная реклама – это коммуникация, результат которой удовлетворяет какую-либо информационную потребность зрителя.

- Чем отличаются понятия «интернет-реклама» и «интернет-маркетинг»?

Примерно тем же, чем реклама отличается от маркетинга. Интернет – это канал доставки рекламного сообщения. И не существует интернет-маркетинга отдельного от маркетинга бренда.

- Есть ли в России успешные кейсы обучающего маркетинга или эдьютейнмента?

В России, как в стране с огромной долей людей с высшим образованием, любые обучающие продукты реализуются достаточно легко, и поэтому они успешны для продавцов. Если же говорить про эдьютейнмент, а по-русски – обучение с развлечением, то можно вспомнить компанию «Сити Класс», которая предлагает звездные семинары от Ирины Хакамады, Антона Носика и других известных личностей для жителей крупных городов. Короткие развлекательные курсы охватывают различные темы, от карьеры до моды.

- Видите ли вы перспективы в этом направлении?

Конкурсы, квесты, игры, викторины – все эти развлечения инициируются брендом и Интернет используется для обратной связи, коммуникаций и координации развлекаемого сообщества. Вспомните дюаризмы, Рэд Квест, разнообразные автопробеги и этноэкспедиции с лекциями.

Это направление активно живет и решает задачи рекламодателей. BTL-спецпроекты вовлекают пользователей, заряжают их позитивным отношением к бренду, развивают лояльность и способствуют росту потребления. Но они требуют незаурядных креативных способностей от рекламных агентств. Это – бутиковые продукты, и успешная механика, проданная МТС, не может второй раз быть продана Мегафону. 

- Вы преподаете в ГУУ и Высшей школе экономике. Наблюдается ли отставание между образованием и реальным бизнесом?

Я читаю короткие обзорные курсы про интернет-маркетинг и устройство рынка интерактивной рекламы для слушателей, получающих образование дополнительное к высшему, для людей, которые чаще всего уже в реальном бизнесе. Поэтому я не могу сказать, что для них существует

Какое-либо отставание, наоборот они сокращают разрывы между применением современных инструментов интерактивного маркетинга и реальной деятельностью своих компаний.

- Какие профессии, вы считаете, будут востребованы в ближайшие несколько лет?

На стыке рынка интерактивных коммуникаций и реального бизнеса в первую очередь будут востребованы маркетологи, специалисты по рекламе, бренд-менеджеры и аналитики, разбирающиеся в интерактивном маркетинге и способные доносить до своих компаний и бизнесов все преимущества существующих и непрерывно возникающих инструментов интерактивного маркетинга. 

- Порекомендуйте слушателям Zillion три интернет-ресурса, которые вас вдохновляют

Меня вдохновляет веб-сайт газеты The New York Times, Клуба океанских гонок 600nm и блог ellustrator в livejournal, посвященный карикатурам.

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Артём Полянский
Автор
Работает в Онлайн-академия Zillion

С 2010 года занимаюсь образовательными технологиями. Реализовывал проекты по корпоративному обучению и созданию библиотек онлайн-курсов. "С нуля" участвовал в разработке стратегий продвижения трех учебных центров. Более 8 лет управления маркетинга. Сооснователь онлайн-академии Zillion.ru.
Рекомендуем
IGCONF
Как сделать хороший бриф для рекламной кампании
«Как придумать идею, если вы не Огилви». Интервью в прямом эфире с Алексеем Ивановым
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 0

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,788
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г. 24,928
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г.
25,358
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г. 22,531
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 24,319
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г.
13,869
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,533
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,876
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
8,542
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 29,043
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
37,612
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г.
14,704
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
11,664
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
11,213
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,105
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,424
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г.
14,563
Продуктивность
С 2017-м! Начните год продуктивно: 5 полезных курсов вместо 5 новогодних кило
1 января 2017 г.
10,684
Маркетинг
Zillion.Quick: «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся», Сет Годин
28 декабря 2016 г.
12,282
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,151