|

|
Используйте ключевое сообщение бизнеса

Пиарщику, маркетологу, копирайтеру не следует забывать, что это он работает в интересах бизнеса, а не наоборот. Это значит, что во всех его текстах должно быть УТП – уникальное торговое предложение, ключевое сообщение компании. Текст без ключевого сообщения бесполезен для бизнеса.
То же самое относится к заголовкам. По возможности надо использовать в заголовке УТП своей компании.
|
|

|
Помните, что заголовок держит весь текст

Заголовок – это ударный элемент, способный спасти даже так-себе-текст. Задача любого заголовка – «продать» материал. Если вы сделаете суперзаголовок, текст обязательно прочтут.
|
|

|
Сосредоточьтесь на позитиве

Проблемы, неудачи и прочие неприятности, конечно, привлекают внимание. Но 90% заголовков, встречающихся сейчас в СМИ, не подходят для маркетинга компаний именно из-за негативной окраски. Направьте творческие силы на конструктивное решение задач заказчика, в первую очередь – на создание и поддержку его позитивного имиджа.
|
|

|
Используйте цифры

Цифры – это всегда конкретика, а конкретика привлекает внимание, бросается в глаза. Заголовок «Первое место в конкурсе занял Ростропович» более эффективен, чем «Ростропович участвовал в конкурсе». Цифры могут отражать разного рода данные: проценты, статистику, количество денег и т. д.
|
|

|
Приведите цитату

Читая цитату, мы начинаем представлять реального человека: кто это сказал? А что за ним стоит? Если мы знаем, что Жоэль Робюшон – известный повар, то заголовок «Робюшон: "Сегодня повару приходится работать и руками, и головой”» увлекает нас, создавая интригу и вызывая желание увидеть развитие мысли.
|
|
|
|