Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

10 способов создания отличных заголовков

11 февраля 2014 г., 17:11 6,093 4

Быстро придумывать удачные, работающие заголовки для текстов – об этом мечтают начинающие и продвинутые копирайтеры, менеджеры по маркетингу и специалисты по связям с общественностью. Мечтать в этом случае как раз вредно, так как это умение, навык – и его можно развивать. О способах создания живого, продающего, эффективного заголовка для статьи или новости сегодня рассказывает в блоге Zillion генеральный директор PR-агентства PR Partner Инна Алексеева.

 


          

Inna Alekseeva

     

 

Инна Алексеева

line

Генеральный директор «PR Партнер». Занимает первое место среди руководителей PR-агентств в народном рейтинге делового журнала «Профиль». Провела более 200 открытых и корпоративных тренингов по копирайтингу, в том числе в Moscow Business School, компаниях Coca-Cola, AES, Beeline, «Ростелеком» и др.

Zillion-профиль



          

 

 

                      

 element

                       

 

                       

 1

                     

 

Используйте ключевое сообщение бизнеса

lines1

Пиарщику, маркетологу, копирайтеру не следует забывать, что это он работает в интересах бизнеса, а не наоборот. Это значит, что во всех его текстах должно быть УТП – уникальное торговое предложение, ключевое сообщение компании. Текст без ключевого сообщения бесполезен для бизнеса.

То же самое относится к заголовкам. По возможности надо использовать в заголовке УТП своей компании.

 

 

                     

 

2

 

                   

 

Помните, что заголовок держит весь текст

 lines2

Заголовок – это ударный элемент, способный спасти даже так-себе-текст. Задача любого заголовка – «продать» материал. Если вы сделаете суперзаголовок, текст обязательно прочтут.

 

                   

 

 

3

                  

 

Сосредоточьтесь на позитиве

 lines1

Проблемы, неудачи и прочие неприятности, конечно, привлекают внимание. Но 90% заголовков, встречающихся сейчас в СМИ, не подходят для маркетинга компаний именно из-за негативной окраски. Направьте творческие силы на конструктивное решение задач заказчика, в первую очередь – на создание и поддержку его позитивного имиджа.

 

                  

 

4

                 

 

Используйте цифры

lines2

Цифры – это всегда конкретика, а конкретика привлекает внимание, бросается в глаза. Заголовок «Первое место в конкурсе занял Ростропович» более эффективен, чем «Ростропович участвовал в конкурсе». Цифры могут отражать разного рода данные: проценты, статистику, количество денег и т. д.

 

                  

 

5

                  

 

Приведите цитату

lines1

Читая цитату, мы начинаем представлять реального человека: кто это сказал? А что за ним стоит? Если мы знаем, что Жоэль Робюшон – известный повар, то заголовок «Робюшон: "Сегодня повару приходится работать и руками, и головой”» увлекает нас, создавая интригу и вызывая желание увидеть развитие мысли.

 

                  

 

                       

 

                      

 element

                       

 

10

 

                      

 element

                       

 

                       

 

6


                  

 

Сошлитесь на уже раскрученную звезду, имя или бренд

 lines2

Используйте в заголовках имена, бренды, которые не нуждаются в особом представлении. Когда человек видит имя известного ему человека или название бренда, он думает: «О, я его знаю, посмотрю, что с ним произошло».

 

                  

 

7

                  

 

Указывайте географические названия

lines1

 В первую очередь люди ищут новости, которые относятся к их стране, региону, городу или улице, где находится их дом. «Ловите» аудиторию из своих целевых городов, регионов и стран на «географию».

 

                  

 

8-

                  

 

Играйте с антонимами и противопоставлениями

lines2

Вспоминаем романы «Война и мир», «Красное и черное», «Отцы и дети»: классики мастерски использовали этот прием. Когда в заголовке уже задан конфликт, в сознании читателя сразу возникают вопросы: «А что же там будет дальше? Чем дело кончится?».

 

                  

 

9_

                  

 

Задайте вопрос

lines1

Например: «Хочешь узнать, где деньги лежат?». Подобные заголовки часто используются в глянце. Сразу хочется ответить: «Да, конечно, я мечтаю узнать, где деньги лежат!». И прочесть текст.

 

                  

 

10

                  

 

Переделайте пословицу или поговорку

lines2

«Не учим жить. Помогаем материально» – это реклама одного банка. Супер, согласитесь? Кстати, удачным вариантом заголовка может стать и сама оригинальная пословица или крылатая фраза.

 

                  

 

Скоро Инна Алексеева расскажет о 10 других способах создания работающих заголовков. Следите за обновлениями блога Zillion.

 

                       

 

 

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Инна Алексеева
Автор
Работает в PR Partner

Генеральный директор PR Partner. Занимает I место среди руководителей PR-агентств в рейтинге журнала «Профиль».
Рекомендуем
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 4

3-й = 100 %
14 февраля 2015 г. в 1:06
0
Ответить
Vocalist Day
Пользователь
4-й = точно важно
14 февраля 2015 г. в 1:06
0
Ответить
Vocalist Day
Пользователь
6-й = работает процентов на 90 %
14 февраля 2015 г. в 1:07
0
Ответить
Vocalist Day
Пользователь
7-е = использую часто = работает
14 февраля 2015 г. в 1:08
0
Ответить
Vocalist Day
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,795
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
24,933
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 25,365
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,536
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г.
24,325
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 13,892
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,887
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,546
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г. 8,546
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г.
29,060
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г. 37,664
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г.
14,722
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г. 11,671
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
11,217
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,114
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,431
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г. 14,579
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,158