Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

5 книг о контент-маркетинге на русском языке: читать или не читать?

12 февраля 2014 г., 11:02 7,567 1

Контент-маркетинг, суть которого в создании и распространении полезной для потребителя информации для завоевания доверия и привлечения клиентов, становится главным направлением в интернет-маркетинге. А значит, нужно заняться его изучением. Руководитель направления контент-маркетинга в «Нетологии» Наталья Куликова прочитала все книги о контент-маркетинге, вышедшие на русском языке, – и рассказывает об их плюсах и минусах сегодня в блоге Zillion.

 

                      

 element

                       

                                                     

                       

 
 

 

        

       

NaTalia Kulikova netologia 

 


        

           

 

Наталья Куликова

line

Руководитель направления контент-маркетинга в Центре онлайн-образования «Нетология».

Zillion-профиль

 

 

        

             

 

5

книг о контент-маркетинге на русском

line

1

                   

 

   cm5

«Новые правила маркетинга и PR»

lines1

Дэвид Мирман Скотт  

     

                   

                   

        

Дэвид Мирман Скотт резюмирует концепции «разрешительного маркетинга» и «маркетинга длинного хвоста» и подводит базу под контент-маркетинг и inbound-маркетинг.

lines2

Вторгаться в жизнь клиентов и рассылать пачками пресс-релизы бесполезно. Пора напрямую общаться с целевой аудиторией и создавать собственные нишевые ресурсы с полезной информацией.

          

                   


 


           



12

 

Вызывает интерес, мотивирует, вдохновляет.

Рассказывает о методике создания типовых персонажей.

Разбирает все основные виды контента.

Дает практические инструменты, разбирает яркие кейсы.

 

11

 

Скотт не предлагает комплексного подхода к организации работы.

Нет механик для оценки эффективности.



    

          


 


           

 

Цитата из книги «Новые правила маркетинга и PR»:

lines2

«В мире книг все говорят: "Если бы я мог попасть к Опре, это был бы настоящий успех". Конечно, я бы тоже хотел там оказаться. Но Опра далеко, а блогеры были бы рады услышать о вас прямо сейчас. Опра отвергает сотни книг в день, а блогеры проверяют почту в надежде обнаружить там что-нибудь интересненькое».

 

           

 

 

2

                   

 

cm4    

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

lines1

Майкл Стелзнер

    

                   

                   

Самый полный учебник по контент-маркетингу, предлагающий конкретные рецепты для успешной работы.

lines2

Представьте, что ваш бизнес – это космический корабль. Чтобы он взлетел, нужно топливо. Это сторонние эксперты, которые помогут вам своим авторитетом, регулярные публикации (обычное топливо) и исследования, электронные книги (ядерное топливо). Не забывайте про сопротивление атмосферы: чем больше рекламных посланий вы будете вставлять в свой полезный контент, тем больше «топлива» вам понадобится, чтобы взлететь.

 

                   


 


           

 

12

 

Простой яркий язык, легко читается.

Системный подход: от стратегии до реализации.

Подробный разбор всех существующих видов контента.

Неочевидные советы и практические рекомендации.

Много примеров на основе собственного опыта.

 

11

 

Нет механик для оценки эффективности.

 

           

 


 


           

 

Цитата из книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»:

lines2

 «Вот простая формула подъемной силы: ПК + ДЛ – МП = Р. Читается это так: "превосходный контент" плюс "другие люди" минус "маркетинговые послания" равняется "росту"».

 

           

 

 

3

                   

    

cm3

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

lines1

Денис Каплунов    

     

                   

                   

        

Это первая книга по контент-маркетингу, написанная на русском языке и с учетом российских реалий. Она дает общие представления о контент-маркетинге и детально разбирает процесс создания контента.

lines2

О чем писать? Какие бывают форматы? Как сформулировать тему и придумать заголовок? Эта книга – путеводитель по миру контента, чек-лист для контент-маркетолога и шпаргалка по выходу из творческого тупика – для автора.

         

                   


 


           

 

12

 

Простой яркий язык, книга легко читается и мотивирует к действию.

Подробно разобраны все существующие виды контента.

Приведены методики создания контента и отдельных его элементов.

Каждая инструкция проиллюстрирована примером.

Даны полезные рекомендации по продвижению контента.

 

11

 

Поверхностный подход к разработке стратегии.

Есть вопросы к рекомендациям по SEO и грамматике.

Нет описания механик для оценки эффективности.

 

           

 


 


           

 

Цитата из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»:

lines2

«У контента есть одно сокрушающее преимущество по сравнению с классической рекламой. Клиенты, которые обращаются после оценки качества контента, очень редко торгуются. На вас начинают выходить люди, которые ищут не исполнителя, а эксперта по интересующему их вопросу – того, кому можно делегировать важный участок работы и не переживать за качество».

 

           

 

 

4

                  

    

cm2

«Основы контентной стратегии»

lines1

Эрин Киссейн

                   

                   

Киссейн представляет необычный подход к контент-маркетингу: к обязанностям контент-маркетолога она относит также выстраивание информационной архитектуры, взаимодействие с командой разработчиков и постоянное курирование контента.

lines2

Работа контент-маркетолога делится на три этапа – оценка, дизайн и исполнение. Оценка – это разработка общей стратегии перед началом работы и анализ успешности после каждой итерации. Дизайн – определение посылов для общения с аудиторией и выстраивание логичной структуры информации. Исполнение – собственно, реализация стратегии.

          

                   


 


           

 

12

 

Описан отличный от других взгляд на профессию.

Обоснована необходимость информационного проектирования контента.

Объяснено, почему нужно курировать контент: правильно его сочетать и актуализировать.

Приведена интересная методика выстраивания работы.

 

11

 

Сложная для восприятия стилистика, тяжело читать.

Размытая структура и подача: плохо запоминается.

Мало примеров, практических инструкций и чек-листов.


 

           

 


 

          

 

Цитата из книги «Основы контентной стратегии»:

lines2

 «Если газеты можно назвать "мертвыми СМИ-деревьями", то информацию, публикуемую в онлайне, можно смело считать живым и вечнозеленым растением. Контент необходимо освежать, если появляется новая информация, и удалять, когда он перестает быть полезным. Нужно удобрять контент, создаваемый пользователями, и пропалывать его. Контент, зависящий от времени, следует высаживать по расписанию, а затем выпалывать по окончании периода цветения».


 

          

 

5

                   

    

cm6

«Продающий контент»

lines1

Ли Одден

     

                   

                   

 

В английском варианте книга называется «Optimize» и раскрывает подход «оптимизируйте и социализируйте» – рассказывает, как связать контент-маркетинг с SMM и SEO.

lines2

В основе контент-маркетинга лежит поисковая оптимизация, а значит, и стратегия, и оценка результатов завязаны на ключевых словах и привлеченном поисковом трафике. Вся эта работа основана на четких типовых профилях пользователей и начинается именно с них.

          

                   


 


           

 

12

 

Подробно разобраны типовые профили пользователей.

Сделан акцент на необходимость поисковой оптимизации контента.


11

 

Тяжело читать.

Постоянно повторяются одни и те же мысли.

Размыта структура, нет четкой аргументации.

Мало примеров, почти все – вымышленные.

Нет четко сформулированных инструкций и пошаговых рекомендаций.

 

           

 


 

          

 

Цитата из книги «Продающий контент»:

lines2

 «Для многих компаний внедрение контент-маркетинга и поисковой оптимизации может оказаться сложным процессом. Не исключено, что потребуются значительные изменения процессов создания, утверждения и публикации контента. Но при этом значительное расширение индексируемого контента, типов данных и ссылок на сайт компании обеспечит конкурентные преимущества, которые не способны предоставить стандартные методы поисковой оптимизации».

 

 

          

 

netology

 

 

         

Онлайн-интенсив «Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнеса»

lines2

Получите профессию контент-маркетолога за 2,5 месяца на онлайн-интенсиве «Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнеса» (13 февраля – 22 апреля) в Центре онлайн-образования «Нетология». Только для читателей Zillion: зарегистрируйтесь и введите код zillion-reader, чтобы получить специальную скидку в 2000 рублей.

Последние дни перед началом курса – торопитесь.

 

 

         

                       

 

 

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Наталья Куликова
Автор
Руководитель направления контент-маркетинга в «Нетологии» (netology.ru), сооснователь RusPod.com
Рекомендуем
Сегментация целевой аудитории
Как построить систему контент-маркетинга
Как и где купить контент. Технология работы с райтерами
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 1

прикольный обзор
14 февраля 2015 г. в 1:04
1
Ответить
Vocalist Day
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,806
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
24,949
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 25,375
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,548
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г.
24,337
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 13,910
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,902
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,554
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
8,554
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 29,076
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
37,726
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 14,749
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
11,677
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г. 11,230
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,123
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,441
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г. 14,608
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,170