Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

True/False кампании: ховерборд и смартфон-будильник с запахом бекона

14 марта 2014 г., 11:00 4,766 0

На рынке постоянно появляется море не особенно нужных продуктов, а нужные – не появляются. Недавно об этом напомнили две занятные медийные кампании. Если одна из них, на первый взгляд странная, в итоге дала нам интересный бизнесовый кейс, то вторая, впечатляющая, оказалась из разряда «Как провести Wow-кампанию и заставить всех себя ненавидеть?».

     

           

 

 

Z

Ложь и боль: как провести Wow-кампанию и заставить всех себя ненавидеть?

lines2

Даже если ваш старый скейт давно похоронен с почестями на верхней полке шкафа, вы наверняка задумались бы о покупке ховерборда, парящей доски, о которой мы все мечтаем со времен «Назад в будущее 2». Несколько дней назад все, кому эта тема близка, приподнялись над землей от радости: компания HUVr пообещала в декабре 2014 года выпустить на массовый рынок ховерборд, сделала отличный сайт и интересные ролики, в одном из которых старый добрый актер Кристофер Ллойд из «Назад в будущее» торжественно несет человечеству чемодан с ховербордом.

Среди прочих в промовидео снялись известный скейтбордист Тони Хоук, актер Билли Зейн и музыкант Moby. Ролики выглядят шикарно и достоверно, в субтитрах рассказывают о безопасности девайса. На официальном сайте выложен пресс-кит, чтобы медиа пиарили новый хит. В разделе About без намека на розыгрыш говорят о том, что команда ученых из MIT наконец-то создала ховерборд, сделала прорыв в теме городского перемещения и вообще на пути к преодолению гравитации. На HUVrTech.com даже упоминается приложение, через которое можно контролировать перемещение ховерборда, активируемого через Bluetooth. Более того, приводят восторженные слова известного предпринимателя и венчурного инвестора Марка Кьюбана. Тут мы уже готовы крикнуть фразу из «Футурамы»: «Заткнись и возьми мои деньги!». Только оказалось, что все это розыгрыш, а ролики мастерски сняты комедийным сайтом Funny or Die с использованием спецэффектов. Поймем, простим?

 

            

 

 

Фото: HUVr

 

element

 

 

           

 

 

Нет, не поймем и не простим. Дело в том, что тема ховерборда – больная и грустная. Наука пока, кажется, не может порадовать нас настоящей парящей доской. Попытки создать ее предпринимаются периодически. В 2004 году Джейми Хайнеман построил для «Разрушителей легенд» «ховерборд Хайнемана» из доски для серфинга и насоса для уборки листьев. В 2005 году Джейсон Брэдбери сделал ховерборд для шоу Gadget Show из деревянной доски и поднимал ее вверх опять же насосом для уборки листьев. В 2009-м к первой версии приделали реактивный двигатель и два насоса для уборки листьев. Были попытки в 2010-м и 2011-м. Дизайнер Нилс Гуэдэгнин использовал электромагниты и лазерную систему позиционирования, и его доска действительно парила над постаментом, но летать и нагрузку нести не могла.

 

            

 

 

           

 

В 2011 году в Парижском университете имени Дени Дидро на выставке Fête de la science 2011 продемонстрировали ховерборд MagSurf – сверхпроводниковый левитирующий девайс, который, используя эффект Мейснера, смог подняться на 3 см над магнитными рельсами и при этом держать на себе вес.

            

 

 

           

 

 

Но все перечисленное не является настоящим ховербордом, которого ожидает молодежь всего мира (не только молодежь, ок). Он должен летать уверенно, самостоятельно и стабильно, на хорошей высоте, быть маневренным и управляться самим человеком. В общем, розыгрыш HUVr – это новая рана, все равно что «ховерборд у ребенка отнять». Реакция на Facebook-странице HUVr, которую моментально залайкали 140K человек (и цифра растет), предсказуемая: пользователи в гневе стали постить угрожающий мем и называть авторов проекта пранкерами.

Строго говоря, надежда – зло, но она умирает последней: официальный сайт HUVrTech.com и проморолики сделаны так серьезно и здорово, что вот даже раскрыто, что это фейк, а надежда, что в декабре 2014-го на рынке действительно появится реальная парящая доска, не оставляет. В чем был смысл затрат на производство сайта, роликов и медийную кампанию? Какое-то продолжение еще может быть. Но дело, скорее всего, в другом: комедийные шоу начали подражать продуктовым лонч-кампаниям. Жанры комедии и розыгрыша значительно усложнились и начали развиваться в соответствии с технологическими, маркетинговыми, «социальными» и стартап-трендами. И вот за это – апплодисменты.

 

            

 

element

 

           

 

 

Z

Правда и шок: как пиарить бизнес странно, но изобретательно

lines2

Происходит нечто интересное. С одной стороны, рынок, кажется, окончательно свихнулся на теме специализированных девайсов – и в этой области началось такое же безумие, как и в направлении «геосоциальных дейтинг-тамагочи-приложений с платным воскрешением». Появляются странные девайсы и приложения, такие как устройство для iPhone, которое имитирует запах поджаренного бекона в тот момент, когда будильник начинает «звонить», точнее «шкварчать». В первые минуты просмотра вирального трэш-ролика кажется, что это пародия, комедийный скетч или более чем своеобразный розыгрыш, но нет, это реальная кампания для высокотехнологичного продвижения бекона.
 

 

            

 

Розы из бекона и сны на красном шелке. Disclaimer: ролик, которому можно дать условное название «Принцесса и бекон, или Как это развидеть?» может быть неприятен вегетарианцам.

 

 

element

 

           

 

 

Девайс для iPhone, имитирующий запах бекона, действительно выпущен компанией Oscar Mayer, которая производит и продает бекон и входит в состав пищевого гиганта Kraft Foods. К устройству прилагается приложение-будильник со сковородой-часами, звуками жарящегося бекона и томными призывами просыпаться к завтраку. Для тех, кто хочет тестировать такой девайс, есть сайт с анкетой, которую нужно талантливо заполнить, чтобы получить устройство.

 

            

 

element

 

 

element

 

           

 

 

С другой стороны, если посмотреть на все это с бизнесовой точки зрения, то сделана кампания хитро: на контрасте, с небезуспешной попыткой обыграть ежедневные алгоритмы аудитории с помощью технологий, с раздражающим нервные окончания роликом, работающем на китче, сочетании несовместимого и сюрреализме, переходящем в вульгарность и обратно. В действительности это ценный кейс об изобретательном продвижении тривиального продукта в контексте buzz-тем и трендов. Кроме того, многие пользователи и правда захотят себе будильник, который зовет к завтраку (сейчас забудем о том, звуки какой готовящейся еды и какие ароматы он имитирует). Такой будильник мотивирует раскачаться скорее, а технология может распространиться и на кофейные или фруктовые бренды. Если абстрагироваться от деталей кейса, интересен сам подход к организации промоушн: даже тривиальную еду можно продавать инновационно и с интересной кампанией.

 

            

 Иллюстрация обложки: Nils Guadagnin

element

 

              

 Записывайтесь на курс Константина Холстинина «Бизнес-фреш» на Zillion 


 

Это 21 час контента, вебинары и практические задания. Слушатели получат базовые знания из области маркетинга и бизнес-моделирования, которые помогут им разрабатывать востребованные продукты, выходить на правильные рынки, строить современные бизнес-модели и проводить эффективные рекламные кампании. Zillion выдает диплом о прохождении курса.


 

              

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Анастасия Подберезкина
Автор
Работает в Zillion

Шеф-редактор Zillion
Рекомендуем
Big Data. Как большие данные меняют бизнес и жизнь
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 0

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 30,402
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
28,356
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 28,500
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
25,499
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 28,370
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 19,675
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 30,491
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г. 14,731
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
11,219
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г.
32,768
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г. 46,861
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 18,186
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
14,047
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
14,041
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 13,562
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г. 14,051
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 17,805