Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

Михаил Цуприков: «Оперативное предоставление информации о скидках на интересные потребителям товары или услуги все больше влияет на активность и лояльность»

25 марта 2014 г., 11:29 5,003 0

На этой неделе эксперты мобильной индустрии будут активно обсуждать тренды и передовые технологии. Zillion попросил руководителя отдела мобильного маркетинга агентства Articul Media Михаила Цуприкова рассказать о новых трендах в мобильной рекламе, и в частности – об интерактивной и персонализированной коммуникации, которая приобретает особое значение в 2014 году.

              

          

 

 

    

 

Михаил Цуприков

line

Руководитель отдела мобильного маркетинга Articul Media. В группу компаний Articul Media Group входят Digital-агентство, Digital-продакшн, брендинговое агентство, анимационная студия, видео- и аудиопродакшн. Официальный сайт: ArticulMedia.ru

 

           

 

 

element

 

                 

 

 

Михаил, какие 3 тренда в мобильной рекламе являются ключевыми сейчас? «Быстрые» ли это тренды, актуальные только в этом году – или видно, что это значимые перемены? Почему?

line

Михаил Цуприков: На фоне экономических и политических событий в России и мире происходит перераспределение бюджетов в пользу каналов, которые имеют большую конверсию в продажи товаров и услуг, в то время как расходы на имиджевые проекты снижаются. Соответственно, тренды такие.

Происходит сдвиг от нативной и брендовой рекламы к более эффективным мобильным перформанс-каналам и форматам, в том числе видео.

 

 

              

 

 

element

 

                 

 

 

Модели с оплатой за действия (CPA) выходят на первый план, оттесняя классические CPM (оплату за тысячу показов рекламы) и CPC (оплата за клик), а также виден активный рост маркетинговых расходов на геолокационные инструменты, как наиболее эффективные с точки зрения доставки сообщения конкретному пользователю в нужном месте в нужное время.

Сдвиг в сторону закупок мобильного Real Time Bidding становится все более заметным, намного опережающим темпы роста объемов закупок по RTB в вебе. Как свидетельство: Twitter приобрел MoPub – лидера в сфере мобильных RTB-технологий.

Zillion: Real Time Bidding, RTB – торг в реальном времени, технология в индустрии онлайн-рекламы, представляющая собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени.


 

 

              

 

 

element

Михаил Цуприков:

«Модели с оплатой за действия (CPA) выходят на первый план, оттесняя классические CPM и CPC».

 

                 

 

 

Что такое персонализированная коммуникация в мобильной рекламе, и с помощью каких инструментов и подходов реализуется?


 line

Михаил Цуприков: Персонализированная коммуникация в мобильной рекламе – это эффективнейший маркетинговый инструмент, влияющий на множество бизнес-показателей, таких как рост среднего чека, частота покупок, лояльность к бренду, информирование о промоакциях и т. д.

Например, на базе анализа истории покупок система может предложить потребителю: переключиться с более дешевой марки на более дорогую; скачать мобильное приложение, релевантное его интересам; воспользоваться спецпредложением на предпочтительное для клиента туристическое направление, основываясь на данных роуминга или информации о направлении звонков.

По данным последних опросов, большинство покупателей верят, что процесс покупки можно улучшить. Оперативное предоставление потребителю информации о скидках на товары или услуги, которыми он интересовался или которые уже покупал, имеет все большее влияние на покупательскую активность и лояльность. А информация, полученная покупателем в магазине, заметно влияет на импульсные покупки. Все эти задачи может с легкостью решать новейшая технология iBeacon – присмотритесь внимательно.

 

 

              

 

 

element

Михаил Цуприков:

«Происходит перераспределение бюджетов в пользу каналов, которые имеют большую конверсию в продажи товаров и услуг, а расходы на имиджевые проекты снижаются».

    

                 

 

 

Приведите 3 примера выстраивания интерактивной коммуникации – для тех, кто пока мало знает об этом, но хочет разобраться, как реализовать это в своем бизнесе?


 line

Михаил Цуприков: В пример можно привести несколько проектов, в рамках которых мы решали различные проблемы и задачи для крупных брендов.

Первый пример – создание сайта для НПФ Сбербанка «Останься собой». Задача состояла в том, чтобы сайт стал инструментом взаимодействия с пользователями и дистанционным каналом продаж. Нужно было решить следующую проблему: тема пенсии является «немодной» у аудитории, которая живет и наслаждается сегодняшним днем, думает максимум на 1–2 года вперед. НПФ фокусируются на информировании и рациональном убеждении, заваливая потребителей горами информации. Несмотря на большое количество таких информационных кампаний, объясняющих важность и суть пенсионной системы, потребитель не ощущает потребности задуматься о будущем и планах. Помимо удобной навигации и сервисов на сайте, решили показать значимость пенсии, связав ее с тем, что потребитель больше всего ценит и боится утратить, – с сегодняшними радостями жизни. При этом сделали не просто рационально, с фактами, а создали эмоциональную связь с потребителем. В основу концепции сайта легла коммуникация через образы простых радостей, которые люди могут позволить себе сегодня и сохранить завтра. На этом решении была построена единая коммуникация, которая используется во всех медиа.



 

              

 

 

 

 element

Михаил Цуприков:

«Сдвиг в сторону закупок мобильного Real Time Bidding становится все более заметным, намного опережающим темпы роста объемов закупок по RTB в вебе».

  

 

                 

 

 

Другой пример – интегрированный проект «Дакар твоими глазами» для Digital-платформы ВТБ России. Задача состояла в том, чтобы сделать новостной и одновременно развлекательный проект о команде «КАМАЗ-мастер», которую активно поддерживают группа ВТБ и Red Bull. Нужно было вовлечь поклонников автоспорта во взаимодействие с брендом для увеличения посещаемости ресурса. Спектр решений выглядел так: креативная концепция, дизайн, создание раздела с развлекательно-новостным контентом, медиапланирование, баинг в Интернете, координация ко-брендинговых инициатив по продвижению с Red Bull. Запуск проекта приурочили к старту ралли «Дакар» в Южной Америке. До начала гонок любители автоспорта могли на сайте узнать больше о спортсменах каждого экипажа, пройти тест на знание истории «Дакара» или отправиться в виртуальный тур по базе команды. Во время гонки ставка была сделана на оперативные видеоотчеты по каждому этапу соревнований: посетители сайта буквально становились очевидцами раллийных событий. В «Конкурсе прогнозов» болельщики ежедневно голосовали за самый быстрый экипаж очередного этапа и боролись за приз – поездку в штаб-квартиру команды «КАМАЗ-мастер», чтобы попробовать себя в роли пилота грузовика. Для продвижения проекта использовались такие нестандартные рекламные носители, как видеобаннеры и брендированные страницы на спортивном ресурсе.

 

 

              

 

 

 

element

 

                 

 

 

И третий пример – онлайн-продвижение документального цикла программ «Тайны истории» на телеканале National Geographic Channel. Задачи стояли такие: рост абонентской базы сайта-партнера показа; увеличение аудитории канала в городах проведения промокампании; рост числа подписчиков официальной страницы телеканала в VK и Facebook. Целевая аудитория цикла – мужчины в возрасте от 25 лет. Внимание потенциальной аудитории привлекли через стимулирующий конкурс детективов на знание исторических фактов. Для конкурса был создан промосайт с авторизацией через социальные сети. На промосайте пользователю предлагалось заглянуть в одно из шести (по числу серий) виртуальных «досье». Каждая папка с «досье» содержала три версии событий из жизни трех исторических персонажей, о которых шла речь в сериях.



 

              

 

   

 

Больше о трендах в мобильной рекламе Михаил Цуприков расскажет на выставке MATE Expo 28 марта в 14.00.

 

element

 

 

                 

 

 

MATE Expo

line

27-28 марта 2014

Mobile Application & Technology Expo (MATE Expo) – это крупнейшая конгресс-выставка российской мобильной индустрии, где представлены самые актуальные разработки, направления, современные технологии и решения для мобильных устройств. Два дня MATE Expo – это практические кейсы от специалистов индустрии, обмен идеями, возможности нетворкинга и создания огромной базы контактов, посещение секций Mobile & Social Apps, AR-technology и Social Media Marketing.

МАТЕ Expo в 2014 году – это большое отраслевое мероприятие международного класса, которое детально раскрывает тему AR-технологий (для нее выделена отдельная секция), уделяет много внимания тренду на носимые девайсы, приложения для робототехники, 3D-принтингу и сканированию. На конференции, которая пройдет в рамках MATE Expo, эксперты обсудят такие актуальные темы, как Mobile и Social TV.

Тематические разделы:

  • Информационные и медийные приложения для всех сфер бизнеса, банковского и финансового сектора, медицины и здоровья, туризма, образования и пр.
  • Мобильное ТВ.
  • Мобильные сервисы.
  • Мобильный контент, новые мобильные платформы и интерфейсы.
  • Нательные устройства.
  • Маркетинг мобильных приложений, мобильная реклама, модели монетизации приложений.
  • Развитие бренда в мобильных сетях.
  • Тренды индустрии мобильных игр.
  • Практика и сервисы с применением NFC-платежей.
  • Применение искусственного интеллекта и технологий робототехники в коммерческих продуктах, предназначенных для мобильных устройств.
  • Мобильная дополненная реальность и опыт применения AR в маркетинге.
  • SMART-технологии.
  • Инвестиции в стартапы, мобильные проекты и многое другое.

 

Деловая программа MATE Expo – это более 50 докладов на темы:

  • Внедрение мобильных технологий для бизнеса.
  • Создание мобильных стратегий развития компании.
  • Продвижение и маркетинг мобильных приложений.
  • Цифровой и видеоконтент гаджетов.
  • Инвестиции в мобайл.
  • Развитие бренда в мобильных сетях.
  • Перспективы дополненной реальности для бизнеса и другое.

 

Адрес проведения: Москва, КВЦ «Сокольники», 5-й лучевой просек, павильон 2.

27 марта – с 10:00 до 18:00. 28 марта – с 10:00 до 17:00.

Информация о билетах: MATE Expo можно посетить онлайн и оффлайн, билеты действительны два дня – на выставку мобильных технологий и приложений МАТЕ и выставку социальных медиа SNCE, которые проходят в одном павильоне параллельно. Билеты на выставки МАТЕ и SNCE стоят 300/500 руб. (онлайн/оффлайн соответственно); посещение МАТЕ и SNCE плюс 2 секций конференции (Mobile & Social Apps и AR-technology) – 3500/5000 руб. (онлайн/оффлайн); билеты на обе выставки и все секции конференции стоят 6000/8000 руб. (онлайн/оффлайн).

Официальный сайт: Mate-Expo.ru

 

              

 

 

 

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Анастасия Подберезкина
Автор
Работает в Zillion

Шеф-редактор Zillion
Рекомендуем
Как создать поток клиентов через интернет. Кейсы и примеры
Нестандартное интернет-продвижение. Что работает в России
Как продавать с помощью медийно-контекстных баннеров
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 0

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,871
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г. 24,986
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г.
25,417
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,597
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 24,382
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г.
14,010
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,940
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,590
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
8,595
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 29,139
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
37,887
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 14,809
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
11,706
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г.
11,281
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,167
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,486
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г.
14,662
Продуктивность
С 2017-м! Начните год продуктивно: 5 полезных курсов вместо 5 новогодних кило
1 января 2017 г.
10,734
Маркетинг
Zillion.Quick: «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся», Сет Годин
28 декабря 2016 г.
12,341
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,220