Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

Топ-5: троллинг конкурентов

1 апреля 2014 г., 11:05 9,756 3

Троллинг конкурентов становится большим трендом. Zillion составил Топ-5 таких роликов. Иногда даже получается тонко, интеллигентно и социально. А вы рискнули бы развязать рекламную войну с конкурентами?

        

           

 

 

Z

Рекламный троллинг: Топ-5

lines2

Бренды и раньше делали рекламу в духе «Все еще пользуешься этим средством? Убедись, что наше лучше в два раза», а в последнее время «дружеский» троллинг конкурентов стал большим рекламным трендом. Это одновременно смешно и неловко: ну разве взрослые люди ведут себя так? Взрослые бренды точно ведут себя так (как оказалось).

 

            

 

           

 

 

Google vs Bing

lines2

Первый ролик «Что если бы Google был парнем» всех ужасно насмешил, показав, какие идиотские вопросы мы все задаем поисковикам. Вторая часть оказалась еще смелее, плюс после ожидаемого финала есть еще и второй, неожиданный.

После новой порции глупейших и неприличных вопросов, поисковых фейлов (когда Google «сдает» отцу беременную старшеклассницу) и человека в штатском, выбирающегося из-под стола при малейшем намеке на угрозу безопасности в поисковой фразе, у ролика оказывается микропродолжение на тему «Если бы Bing был парнем».

Парень по имени Бинг зазывает к себе в кабинет хоть кого-то из очереди Google. «Они скоро придут», утешает себя Бинг. Если до этого момента два ролика про Google выглядели смешными и резко повышали и без того запредельную лояльность, то эта насмешка уже немного перебор. (Или ок? Вам нравится?)

Не совсем ясно, приложил ли сам Google руку к появлению этого ролика от College Humor. Такое может быть, потому что College Humor это не просто несколько студентов колледжа, снимающих любительские комедийные ролики. У College Humor Media 100 млн просмотров и 15 млн уникальных пользователей в месяц. Но даже если это только комедийный ролик, у него определенно есть рекламный и антирекламный контексты.

 

            

 

«Если бы Google был парнем. Часть 1». Пользователи  фрики, но ничто не предвещало троллинга конкурента.

 

element

 

«Если бы Google был парнем. Часть 2» было бы вернее назвать «Если бы Google и Bing были парнями». Стоило так «топить»?

           

 


 

Samsung vs Apple

lines2

Samsung яростно бьется с Apple в рекламе: вот по крайней мере два ролика, в первом из которых высмеивают iPad (выбирая из трех предметов  iPad, Galaxy Tab Pro и карандаша два последних), а во втором переманивают яблочных фанатов под уморительную песню The Darkness «I Believe In A Thing Called Love».

 

            

 

 

 

element

 

           

 

 

Nokia vs Apple и Samsung

lines2

Nokia не смогла спокойно смотреть на этот праздник троллинга и довольно остроумно обыграла холивар Samsung против Apple, делая вид, что, как и зрители, просто с попкорном наблюдает за происходящим.

            

 

 

           

 

 

Taco Bell vs McDonald's

lines2

Сеть закусочных Taco Bell собрала со всей Америки несколько десятков реальных людей по имени Роналд МакДоналд (нашли даже Роналда МакДоналда-младшего и Роналда МакДоналда-третьего), дала им пожевать свои новинки и попросила похвалить. Слоган этой талантливо сделанной троллинг-рекламы «Новый вкусный завтрак, который понравится всем. Даже Роналду МакДоналду» отчетливо дает понять, кому этот завтрак должен встать поперек горла.

С другой стороны, троллинг получился довольно тонкий, интеллигентный и при всей агрессивности совсем не унижающий конкурента. «МакДоналдс» даже может быть доволен многократным упоминанием имени своего маскота.

 

            

 

           

 

 

Ford vs GM

lines2

Самая умная, интеллигентная и агрессивная в этом топе троллинг-реклама получилась у Ford, который полностью скопировал структуру сценария, а также интонацию рекламного ролика GM, но при этом рассказал совсем другую вдохновляющую историю и в основу ответа на главный вопрос «Почему я так много работаю?» заложил совершенно иную систему ценностей.

Обе компании рекламируют свои новые модели гибридных автомобилей. Но если GM взывает к амбициям покупателей и высшей американской ценности («быть первыми, чтобы не скучать»), то Ford обращается к гораздо более глубоким потребностям среднего класса сделать мир лучше через труд, заботу о людях и экологии.

Если в рекламе GM главный герой ходит по роскошному особняку, апеллируя к честолюбию покупателей и сверхидее «американской мечты», то в ролике Ford реальный предприниматель, независимая женщина с прической афро транслирует не противоположную, но альтернативную систему ценностей.

История о социальном предпринимательстве красиво увязывается с рекламой более экологичного, по сравнению с обычным, гибридного автомобиля и посланием обществу. Намеренное утрирование (про удобрение земли в контексте локальных продуктов и экологии) делает лоск из рекламы GM чуть ли не комичным; показывает, что реальный запрос жизни – делать что-то не для демонстрации превосходства, а ради сотрудничества и совместного улучшения мира.

Ролик Ford не просто пощекотал нервы другому гиганту отрасли, но высмеял целое рыночное позиционирование, ценностный месседж GM. А это уже не нарочито комичный свадебный холивар любителей гаджетов от разных брендов. Особенно интересно то, что реклама Ford работает еще и в социальном контексте: и вербально, и невербально обращается к базовым ценностям, которые понятны и близки человеку из любой страны. Троллинг конкурента за одну минуту совмещается с трогательным общением с аудиторией.


 

            

 

 

 

element

 

 

           

 

 

С одной стороны, мы видим, как на рынке идут жесткие рекламные бои. С другой стороны, подход стал более интересным для зрителя: бренды поняли, что мем  двигатель продаж. Главным в рекламе становится не столько продукт, сколько чувство юмора, интрига и контент-маркетинг. Реклама превращается в контент все больше и больше. Раньше развлекательным контентом была лишь креативная реклама уровня Международного фестиваля «Каннские львы», которую непрофессионалы почти не видели. Сейчас стремительный массовый переход телевизионной аудитории в Интернет ускорил трансформацию рекламы в продающий комедийный и просто развлекательный контент и обусловил возникновение тренда на «рекламные войны», за которыми потребитель наблюдает с попкорном.

И вот еще что. Возможно, во многих случаях и конфликта нет. Если дать волю фантазии, можно допустить соглашения между брендами о хитро устроенной совместной кампании, имитирующей «рекламную войну».

Еще одна интересная война брендов разворачивается здесь.

 

            

 

Поделитесь мнением в комментариях. Какой из роликов вам понравился больше всего? Как вы относитесь к рекламному троллингу конкурентов? Это честно? Или бизнес – не про благородную конкурентную борьбу?

element

 

              

 Записывайтесь на курс Константина Холстинина «Бизнес-фреш» на Zillion 


 

Это 21 час контента, вебинары и практические задания. Слушатели получат базовые знания из области маркетинга и бизнес-моделирования, которые помогут им разрабатывать востребованные продукты, выходить на правильные рынки, строить современные бизнес-модели и проводить эффективные рекламные кампании. Zillion выдает сертификат о прохождении курса.


 

              

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Анастасия Подберезкина
Автор
Работает в Zillion

Шеф-редактор Zillion
Рекомендуем
IGCONF
Как сделать хороший бриф для рекламной кампании
«Как придумать идею, если вы не Огилви». Интервью в прямом эфире с Алексеем Ивановым
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 3

-_-
13 февраля 2015 г. в 20:27
2
Ответить
Vocalist Day
Пользователь
Последний кейс очень крутой.
Первый - просто юмор.
Про мобильные - несмешно. Вы ещё Shit apple fanatics say вспомните.
3 апреля 2014 г. в 14:16
1
Ответить
Pavel Kogan
Пользователь
да, кейс Ford и GM производит впечатление
3 апреля 2014 г. в 17:02
1
Ответить
Анастасия Подберезкина
Автор

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,806
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г.
24,949
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г. 25,375
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,548
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 24,337
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г. 13,910
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,554
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,902
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г. 8,554
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г.
29,076
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г. 37,726
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 14,749
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
11,677
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г. 11,230
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г.
11,123
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,441
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г.
14,608
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,170