Ссылка на видео отсутствует или повреждена.

Вход Или регистрация

Войти с помощью::

Регистрация или вход

Обратите внимание, все поля являются обязательными для заполнения.
Войти с помощью::

Восстановление пароля или регистрация

Как создать хорошее рекламное объявление для соцсетей?

8 апреля 2014 г., 11:09 10,090 1

Недавно мы опубликовали фреймворк Александра Морозова для проведения рекламной кампании в Facebook. Сегодня PR-директор агентства MediaGuru Татьяна Петченко продолжает тему и рассказывает в блоге Zillion о том, как написать хорошее рекламное объявление, которое не только зацепит вашу целевую аудиторию в социальных сетях, но и обеспечит конверсию.

   

          

 

 

 

  

  

 

ТАТЬЯНА ПЕТЧЕНКО

line

PR-директор агентства MediaGuru

 

         

 

 

element

 


 

СФОКУСИРУЙТЕСЬ НА СВОЕЙ АУДИТОРИИ

 

            

 

 

Планирование рекламной кампании начинается с определения целевых групп, до которых вы хотите донести информацию. Геотаргетинги позволяют выбрать не только страны и города, но даже улицы и станции метро. Социально-демографические таргетинги помогут выбрать аудиторию нужного вам пола, возраста и семейного статуса. Таргетинги по интересам в социальных сетях позволяют максимально точно сфокусироваться на целевой аудитории.



            

 

element

element

 


 

СТАНЬТЕ «БЕЛОЙ ВОРОНОЙ»

 

            

 

 

Переходим к созданию рекламного объявления. Как сделать так, чтобы объявление заметили? Нужно стать «белой вороной». Разумеется, в хорошем смысле. Это значит, что объявление должно отличаться интересной идеей и креативным визуальным решением, иначе оно вряд ли выделится из огромного потока рекламы. Нужно понимать: реклама в соцсетях отличается от контекстной тем, что ваше объявление не ищут. Здесь предстоит «перетянуть одеяло на себя». Нужно использовать то, что актуально в данный момент, то есть влиться в общий информационный поток. Забавный момент на Олимпиаде? Отлично, используйте информационный повод, как это сделали предприимчивые ребята из ресторана японской кухни. При этом очень важно отреагировать на инфоповод быстрее всех, чтобы он принес максимальную выгоду именно вам. Ведь другие игроки рынка тоже ищут идеи. Действуйте быстро.



            

 

Информационных поводов всегда много, поэтому и творческих возможностей достаточно. Главное – не лениться, следить за новостями и осмысливать, как вы можете метафорически использовать их в своем контексте.

element

 


 

УДИВЛЯЙТЕ

 

            

 

 

Придумали саму идею? Теперь попробуйте «раскрутить» ее так, чтобы вызвать у аудитории восторг или искреннее удивление. Все, кто внимательно следил за Олимпиадой в Сочи, сразу же поймут забавную аналогию с нераскрывшимся пятым кольцом во время церемонии открытия Олимпийских игр. Специалисты по рекламе обыграли эту ситуацию, представив в виде пятого олимпийского кольца васаби к роллам. Кажется, просто? На выходе – да. Но придумать простой эффектный образ сложнее, чем кажется. Нужно тренировать свой мозг постоянно.

 

            

 

element

 


 

ПРИЗЫВАЙТЕ К ДЕЙСТВИЮ

 

            

 

 

Не стоит зацикливаться на креативе. Реклама должна выполнять определенные задачи, а не просто быть красивой картинкой или интересным текстом. В противном случае креатив может затмить то, ради чего объявление создавалось. Да, клики будут сыпаться, как из рога изобилия, но конверсии окажутся нулевыми. Если удастся совместить в рекламном объявлении классную идею и стимул к конкретным действиям, которых вы ждете от аудитории, то такое объявление сработает обязательно. Для этого добавляйте призыв к действию. Например, «Позвоните», «Кликните», «Посмотрите», «Купите» и т. д. Призыв в повелительном наклонении на порядок повышает активность аудитории.



            

 

element

 


 

ДОБАВЬТЕ КОНКРЕТИКИ

 

            

 

 

Еще один важный момент: объявление должно содержать конкретику. Продаете цветы? Так и пишите: «Купите розы! 100 руб. штука». Продаете купальники? Пишите: «Купите модный купальник». Не забывайте указать конкретную цену вместо абстрактных фраз типа «привлекательные цены». Понятие «привлекательная цена» для каждого свое.

 

            

 

Слишком общее описание предложения – неудачное рекламное объявление в социальной сети.

element

Удачное рекламное объявление в соцсети содержит призыв к действию и конкретику: указание цвета, цены и т. д.

 


 

ЧТО ПОСАДИТЕ, ТО И ПОЖНЕТЕ

 

            

 

 

Переходим к посадочной странице (Landing Page, лэндинг). Она может «похоронить» вашу рекламную кампанию, а может повысить конверсию до 30%. Поэтому стоит отнестись к ее организации очень внимательно. Посадочная страница должна быть релевантной самому объявлению. Рекламируете розы по 100 руб. за штуку? Значит, при клике на ваше объявление пользователь должен попасть на страницу именно с этим предложением, а не на страницу с общей информацией. Кроме того, лэндинг, как и весь сайт, должен быть лаконичным, не пестрить. Перегруженные, слишком яркие сайты способны дать обратный эффект и отрицательно сказаться на конверсии рекламного объявления.

Записывайтесь на вебинар Натальи Даниловой «Как создать продающий сайт».



            

 

 element

 


 

СТАВЬТЕ МЕТКИ

 

            

 

 

Стоит помнить и о создании UTM-меток для таргетированного рекламного объявления. UTM-метки нужны для отслеживания конверсий. Без них вы не сможете понять, насколько эффективно или неэффективно ваше объявление.

Это, пожалуй, основные правила создания работающего рекламного объявления. Экспериментируйте и добивайтесь высоких конверсий.

 

            

 

Читайте также: Рекламная кампания в Facebook: 3 этапа, 11 дней, правила и рекомендации. Фреймворк от Александра Морозова

element

 

        

 

 

ЗАПИСЫВАЙТЕСЬ НА УНИКАЛЬНЫЙ КУРС КОНСТАНТИНА ХОЛСТИНИНА «БИЗНЕС-ФРЕШ» НА ZILLION

Это 21 час контента, вебинары и практические задания. Слушатели получат базовые знания из области маркетинга и бизнес-моделирования, которые помогут им разрабатывать востребованные продукты, выходить на правильные рынки, строить современные бизнес-модели и проводить эффективные рекламные кампании. Zillion выдает сертификат о прохождении курса.


КУРС СТАРТУЕТ УЖЕ СЕГОДНЯ

 

 

 

 

Отметить прочтение на Facebook

Автор
Татьяна Петченко
Автор
Рекомендуем
Предпраздничные продажи. Как настроить ремаркетинг в соцсетях
Как защитить репутацию бренда в соцсетях
SMM-аудит и контент-стратегия. Как сделать страницу «живой»
Как сюда попасть

Zillion приглашает к сотрудничеству

Zillion приглашает к сотрудничеству обладателей уникальных знаний готовых делиться ими и совместно зарабатывать. Для вас мы подготовили уникальную инфраструктуру, которая позволит комфортно работать онлайн преподавателем, создавать собственные курсы и проводить вебинары. Чтобы узнать подробности, напишите нам: ideas@zillion.net

Комментарии 1

Спасибо! Очень крутое сопровождение статьи примерами и фотоиллюстрациями: наглядно, эмоционально!
10 мая 2016 г. в 12:22
0
Ответить
Yaroslava Shamray
Пользователь

Отправить комментарий на Facebook


Рекомендуем к просмотру
Тренды
Новое на Trendspot. Флэш-фикшн: твиттература, чат-книги, дрибл, драбл, 6 и 9. Создатель Telegram-канала «Кароч.» Дмитрий Соловьев рассказывает о микролитературе и фикшн-форсайте
26 августа 2017 г. 25,806
Тренды
Подписывайтесь на новый блог Trendspot by Zillion
13 августа 2017 г. 24,949
Менеджмент
Владимир Завертайлов: «Мой телефонный номер есть в подписи у всех менеджеров. Клиенты этим пользуются редко, но возможность такая есть»
12 июня 2017 г.
25,375
Управление проектами
Zillion.Quick: «Управление продуктом в Scrum», Роман Пихлер
8 июня 2017 г.
22,548
Управление проектами
Мемесы про пиэмов. Chapter 1: топ-5 Романа Вейнберга
18 мая 2017 г. 24,337
Управление проектами
Стейкхолдер-менеджмент. Как идентифицировать, анализировать и вовлекать стейкхолдеров в проект
15 мая 2017 г.
13,910
Управление проектами
Zillion.Quick: «Канбан» Дэвида Андерсона
6 мая 2017 г.
11,902
Бизнес и финансы
Артур Шомахов: «Бизнес – это деньги, поэтому день надо начинать с денег. Каждое утро у тебя должно обновляться понимание того, что творится с финансами»
9 сентября 2015 г. 27,554
Управление проектами
Zillion.Quick: «Мифический человеко-месяц» Фредерика Брукса
26 апреля 2017 г.
8,554
Управление проектами
Павел Капусткин: «Смотри, наиболее вредна для пиэма непродуктивная эмоция»
12 апреля 2017 г. 29,076
Управление проектами
Чем занимается Project Manager?
20 марта 2017 г.
37,726
Управление проектами
Zillion.Quick: «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей», Эд Кэтмелл
9 марта 2017 г. 14,749
Управление проектами
Проектное мышление. Поиск инвестиций: зачем использовать CRM
23 февраля 2017 г.
11,677
Управление проектами
Надпрофессиональные навыки: управление проектами
22 февраля 2017 г. 11,230
Управление проектами
Управление проектами: как организовать путешествие
14 февраля 2017 г. 11,123
Развитие персонала
Zillion.Quick: синопсис + инфографика. «Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры»
9 февраля 2017 г.
11,441
Образ жизни
Как пробежать свой первый марафон
19 января 2017 г. 14,608
Edutainment
10 самых читаемых материалов года
31 декабря 2015 г. 14,170